2014年可谓是中国4G元年，三大运营商在4G领域的商用，引发了国内手机行业的大变革。近期，小米、大神、荣耀等电商品牌又在千元4G市场大动干戈，一举把4G手机的竞争推向了最高点。而在双11进行一番较量之后，电商品牌又一次将砝码压在了双12上。为争取销量，赢得市场影响力，电商品牌开始为市场投放重磅炸弹——入门4G手机登场！
入门4G赢销量
对于任何一个品牌而言，销量永远是判断品牌影响力的最直接因素。在国内手机市场，尽管国产品牌在高端方面无法与三星、苹果等国际大牌媲美。但在消费者更青睐的千元级甚至入门4G市场，国产品牌无疑将合资品牌远远甩在了后面，但与此同时相互之间的竞争也变得极为激烈。在双11期间，电商品牌小米、大神、荣耀就在千元市场的销量上你争我夺。现在，小米、大神、荣耀开始布局入门4G手机，大神已透露在双12首发499元4G新品。
如果说千元4G市场是电商品牌的必争之地，那么入门4G市场则是电商品牌投放重磅炸弹最理想的“据点”，小米、大神、荣耀都希望通过入门4G市场来赢得销量。此前，有消息透露小米正在与联芯科技合作推出低价4G产品，且价格有可能最低探至499元甚至399元；而荣耀也已在布局入门4G产品，这让我们有理由相信，大神提前布局入门4G产品已成定局。大神选择双12期间首发499元4G新品，也是为了力争赶超小米成为双12销量冠军！
实乃明智之举？
电商品牌的兴起源自小米，当年小米进军手机市场定位互联网品牌。时至今日，电商品牌进入了混战时代，针对小米推出的电商品牌有荣耀、大神等，作为酷派在品牌分拆之后针对小米推出的全新子品牌，大神在2014年可谓是风光无限。但相比小米，大神、荣耀都显得“年轻”，无论是产品销量还是市场影响力与小米都有一定差距，大神需要有更大突破。
在千元4G市场发力之后，大神在2014年尝到了甜头，双11期间大神全网5.6亿元销售额证明了一切。接下来的2015年，小米、荣耀和大神都在思考未来的定位。在4G发展神速的情况下，未来赢得市场的法宝无疑还是市场占有率。而眼下，国内4G市场冲销量的主力除了千元产品，那就是入门4G产品。因此，大神选择双12首发499元4G新品，一方面是为了借机冲高销量，通过市场占有率提升品牌知名度，同时也有意反击小米和荣耀。
从4G手机入市到千元市场火爆，电商品牌之间的竞争已经到了水深火热的地步，而随着入门4G手机的上市，大神、小米和荣耀之间的竞争进一步加剧。长远来看，入门4G手机的普及趋势是必然。但在当前的形势下，电商品牌布局入门4G市场也是无奈之举，毕竟盲目将入门4G产品投放市场的风险性很大，但面对小米和荣耀咄咄逼人的气势，大神提前一步进军入门4G市场实乃明智之举，至少在品牌影响力面前，这一次大神抢先占了优势。
险棋并不好走
品牌定位从来不是一蹴而就的事情，小米经过几年时间的运营才赢得了今天的地位。尽管电商品牌的发展速度惊人，但荣耀和大神这两个后起之秀刚刚入市不久，大神推出时间更是不足1年，仅凭母公司酷派品牌作为后盾支撑并不是长远之计。因此，酷派在8月作出了一个惊人之举，那就是将大神品牌独立运营，并于11月正式公布新品牌logo“Dazen”。从此，大神将以一个全新品牌的角色与小米和荣耀展开竞争，大神也将面临前所未有的挑战。
对于小米而言，多年的电商品牌经营，已经是该领域的王者。无论是市场销量还是品牌影响力，荣耀和大神都没有超越小米。即便在低端市场，小米入门级品牌红米仍旧保持销量第一的冠军宝座，这在此前双11的业绩足以证明。对于大神而言，其透露双12与淘宝、京东合作深度布局，有意通过499元4G新品创销量，这在市场策略上来看是明智的做法。但在品牌定位方面，将小米作为直接竞争对手或许有点铤而走险，至少不该那么早打入门牌。
业内人士则认为，不断拉低4G手机价格的做法将对产业链带来灾难后果，不可取，慎为之。
笔者认为，当前4G市场是千元级产品天下，小米、大神、荣耀、联想在4G市场打的异常火热，甚至连魅族、OPPO都在布局千元市场来搅局。而在这之外，700元4G产品是一个重要分水岭。从成本角度看，再往下拉低价格势必要牺牲品质，要么厂商损失真实的利润，要么阉割配置损害用户，无论哪一种，最终都会影响本身的品牌定位。大神双12推出499元入门4G新品，确实给予小米、荣耀都是致命打击，但低价的做法对一个新品牌而言发展并不利。小米与荣耀同样以低价来反击大神，最终是两败俱伤，铤而走险之路漫漫兮！