如何策划APP名称？怎样的APP应用标题更吸引人?

　　每个APP都有自己的名称，
但是最近为了使用户更容易理解自己的应用和ASO(应用商城搜索优化)，">开发人员通常会在标题里加入APP的类型和内容相关的介绍。另外好像在APP名称的展示方式上下功夫的案例也在增加。

　　

　　那么，如何创建可以让用户更容易理解和更容易被
查找到的应用标题？让我们从用户的使用和ASO等角度
来看看吧。

　　

　　APP标题呈现长篇化的倾向

　　

　　每个APP的名称就像是“脸”一样的重要。从最近AppStore发现，标题已经不单是表示APP名称而已，甚至开始表示这个APP是关于哪方面的内容。

　　

　　例如游戏类APP，在名称的前后会有“RPG”“PUZZLE”等类型、价格(主要指免费申明)、情节、游戏系统等关于该APP的简单的说明。结果可想而知就是APP的标题变得冗长，竟然还有100个字的标题。

　　

　　在名称里加入说明主要有两方面的原因。

　　

　　第一点就是，为了使自己的APP更容易被用户选中，在通过排名和搜索出来的APP一览表里，加入可以使用户更容易
明白此APP的内容。

　　

　　还有一个原因就是根据应用商城搜索优化原理，设置多个关键词，可以使APP展示在有利的位置上，可以吸引很多通过搜索来下载APP的用户。

　　

　　但是正因为这些对策，做过分的话，原来的标题和内容反而更加不容易明白，进而可能会使用户敬而远之。也就是说并不是说单单的增加说明的内容，对于大多数的用户来说，可能更希望能够获得一种可以让自己对APP产生兴趣的标题。

　　

　　那么实际上现在上架的APP，关于名称应该多花功夫在哪些点上呢。看看
应用市场里的动向吧。

　　

　　在
搜索结果一览表里增加了很多有明确意义的标题

　　

　　那么在应用市场里取名应该注意哪些方面呢。从下载量比较高的排行榜里挑选几个标题，比较下吧。

　　

　　如果是AppStore，能够利用的终端是有限的，搜索结果里能够表述的文字量也已经在一定程序上被决定了。因此在一览显示的范围里，用标题和APP的PR值来起名的情况也是常见的。

　　

　　而且因为应用开发者越来越意识到ASO(应用商城搜索优化)的重要性，便在一览表里能显示的范围内加入尽可能多的APP元素，也因此让名称变长。也就是说，在一览表的范围内加入了原来的名字和简单的概要。

　　

　　在Google
Play的平台上，终端的种类有很多。一览表里能够被显示的文字数不确定的部分也很多。基本上和AppStore还是一样，标题都很长。原来APP标题的字数限制是非常严格的，很少看到有很长文字的标题。

　　

　　标题的长短和APP是否受欢迎有关系吗?

　　

　　之前也有讲到，开发者已经强烈地意识到APP标题在一览表显示时的展示方式的重要性。为了ASO，好像标题全都变长了。那么一起来看看标题长短对APP是否受欢迎的影响吧。

　　

　　终端上选择使用iOS系统的(iPhone5)和Android系统的(AQUOSPHONESH-02E)，显示各应用市场的排名一览。计算一览表中文字超过上限的APP占
多少。并且算出占全体APP的比率。那么，在APP排名中，排名靠上和靠下的，哪部分标题长的APP比较多呢。以前20名、50名、100名为对象算出各种结果。

　　

　　排名分类

　　

　　TOP20

　　

　　TIOP50

　　

　　TOP100

　　

　　TOP付费

　　

　　0%

　　

　　22%

　　

　　23%

　　

　　TOP免费

　　

　　15%

　　

　　16%

　　

　　23%

　　

　　TOP热销

　　

　　5%

　　

　　10%

　　

　　19%

　　

　　表1●AppStore排名一览表，超过文字字数限制的标题的比例(2013年6月25日)

　　

　　
首先是iOS，所
有的排名靠前的APP的标题都很短，但是排名靠后的APP标题较长的比较多。但是不管是哪种排名，长标题的APP都占到前100名的20%左右，很明显可以看出长标题的APP并不是太多。这好像是说长标题并不能优化在应用市场里的排名，而且与APP本身的受欢迎程序也没有直接的联系。

　　

　　那么继续看看GooglePlay的情况又是怎么样的呢?虽说分类形式有所不一样，但是与AppStore相比，长标题的比例好像超过AppStore2成。

　　

　　排名分类

　　

　　TOP20

　　

　　TOP50

　　

　　TOP100

　　

　　热门付费

　　

　　20%

　　

　　24%

　　

　　25%

　　

　　热门免费

　　

　　10%

　　

　　24%

　　

　　31%

　　

　　创收最高

　　

　　20%

　　

　　42%

　　

　　41%

　　

　　热门付费新品

　　

　　10%

　　

　　32%

　　

　　42%

　　

　　热门免费新品

　　

　　65%

　　

　　50%

　　

　　45%

　　

　　表2●GooglePlay的排名一览表里，超过文字显示限制的标题比例(2013年6月25日)

　　

　　这里面最受关注的就是，热门免费新品APP里，排名在50位内接近5成是长标题。特别是游戏?娱乐类免费APP，对用户的下载起到了很大的影响，也很明显可以看出应用市场搜索优化的有效活用。很明显可以看出特别是在新上架的APP里长标题对APP受欢迎程度的影响很大。

　　

　　也有APP标题过长，反而使用用户难以理解的情况发生。如果长标题增长过快的话，可能应用市场也会推出一些限制政策吧。但是因为APP数量的增加，在APP差异化越来越困难的今天，如果能够让用户更加容易理解APP的话也确实可以在标题上多做点文章。参考应用市场内的动向，通过长标题向更多的人传达APP的魅力。希望可以在适当的范围内在标题上多下点功夫。