导读：著名的博客联盟网络Federated Media将自己旗下的十几个育儿博客的广告位，成功兜售给了强生公司的BabyCenter网站。看起来，一些最受欢迎的博客正朝主流媒体的方向前进。这一事件似乎还说明，仅仅将博客们捆绑在一起，形成联合舰队，还不够，更关键的是要引导那些寻找投放地的营销者们登陆。让互联网上活跃着的意见领袖们的媒介资产映入买家眼帘，这才是最重要的实务。如果能有一个聪明智慧的经纪人来打理这一切？！个人媒体经纪人，希望在未来，这一职业能流行起来。
那些一直在瞄准小孩子的妈妈和父母的营销者们现在可有好机会了。一个由互联网上面向准父母、父母们的最好的博客和作者组成的网络成立了。该网络被称为Baby Center 育儿联盟。目前包括14个育儿资源站点，其中有著名的婴儿博客如Dooce， SavvySource和Sweet Juniper等。
强生旗下的BabyCenter.com在直销领域内一直比较成功。而最近，在与联邦媒体出版公司（Federated Media Publishing）合作后，可以在 FM有两年历史之久的育儿博客网络中卖广告了。FM最近开始在一个扩充的育儿站点群中出售广告清单。它一直希望能通过自己的育儿网络打动广告主。而在BabyCenter.com 上运行的广告则包括数量众多的育儿及婴儿品牌。
BabyCenter至少是美国第四大以女性话题为主的在线媒体品牌。FM的作者服务部的副总Neil Chase说：合作意味着会加强FM育儿博客部分的功能。我们的联盟发展良好，但如果能再扩大一点，表现会更好。而如果你能带来这样一个合作者，就意味着你有很多机会。“
根据协议，BabyCenter与FM的关系只限于育儿网络。BabyCenter有权在FM所有的妈妈博客、爸爸博客和其它小的育儿站点上发布广告。而且，BabyCenter还会将博客网络伙伴那里的内容在自己的网站上做促销。营销者可以用不同的方法到达受众，如对话营销和广告等。
FM的创始人兼CEO John Battelle说 ：“我们相信这些博客在线创造出的独立声音和对话，无论对于营销者还是受众都是很有价值的。把这些作者和他们的社区与最值得信任的育儿站点结合在一起，将会使三方作者、营销者和受众都更加愉快。”
Federated Media Publishing的创立者企业家兼记者John Battelle，曾被评为互联网史上最具影响力的50个人之一。巴特勒对拥有自己的网站并不感兴趣。他更愿意研究博客圈和分析网络流量数据，以找出最受欢迎的博客，然后作为博客和广告客户之间的中间人。去年秋天，巴特勒创建了自己的公司Federated Media Publishing，并获得了《纽约时报》和eBay创始人皮埃尔。奥迪亚（Pierre Omidyar）的投资。巴特勒将Federated Media Publishing比做一家唱片公司，他是乐队经理，而博客是乐队。
资料来源：http://www.clickz.com/3627662 http://www.bizreport.com/2007/11/babycentercom_has_expanded_its_suite.html
席莹（编译）
《销售与市场杂志》战略版投稿和采访预约请联系
MSN：lilianxi1918@hotmail.com
EMAIL：lilianxi1918@sohu.com