【硅谷视点】618大战 平台还是小微电商的盛宴？

　　自京东IPO上市后，急于向市场表现的京东宣布自6月1号开始，开展为期20天的11周年店庆。京东在移动客户端、微信、手机QQ上均开展了超强力度的促销活动，并向用户发放10亿元红包，打响了电商年中大促的第一枪。   　　然而，国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城、1号店、亚马逊、唯品会等主流电商也是不甘示弱，
纷纷加入年中大促销的行列，备受瞩目即将上市的阿里巴巴，也不落后的为自己的赴美之行再添一把火。那么在这场
电商大战中，消费者是否愿意
买单，到底又是谁的盛宴？   　　对此，电商专家单仁表示，“电商
其实就是价格大战，那么价格大战就是你和我比，你便宜我比你更便宜，那么最终大家是没有盈利的，
但是今天大家明显发现，各有各的说法，大家变得越来越智慧了，每一家都是在自己的优势领域中去发力，这就是今年的电商跟过去可能差别的地方。”   　　小电商力避价格战  走个性差异化路线   　　在各大电商大打价格战的时候，部分小电商在617号这一天提前促销，适时推出了富有特色的个性化产品以吸引消费者。   　　在京东商城，所有3C产品中，智能手机出货占比最大，但今年小型的聚焦产品手机电商正在蚕食着这条鲨鱼的市场，位于上海的一家手机销售电商，就抓住了追求手机个性化的手机市场，推出了自己的617大促，他们的策略是提供消费者个性化的手机。   　　对此，青橙CEO王迅称，品牌的官网商城，也是对
于一个厂商来说，是非常重要的，实际算是根据地。但在垂直电商跟综合类商城上面，它也是一个售卖的渠道，这对于一个品牌来说是一个互补。   　　移动购物市场井喷  电商纷纷抢滩移动支付端   　　除了走差异化，个性化之争，一个不容电商们不容
忽视的热点就是手机移动支付端的争夺，这两年移动支付爆发式的增长与
网络环境的
改善和电子商务的发展息息相关，据统计3721.html">2014年中国移动端购物市场交易规模达到649.1亿元，
同比增长145.8%,远超同期网络购物市场增速，预测中国未来移动购物市场将保持强劲增长态势。   　　青橙CEO王迅称，这两年来通过移动客户端采购，下订单支付的比例越来越高，两年前青橙刚开始时候，移动支付购买还非常低占比也比较小，现在几乎可以占到百分之十几，这个比例两年内已经发展很快，虽然它总的比例还是占比小，但是它的发展速度还是非常快的。   　　商派软件董事长李钟伟称，第二场战争是消费者在PC购买还是在无线购买，那么很多公司丢掉的，或者传统巨头遇到最大的风险，是说它也许在PC端上没有丢失，但在无线端会丢失，这是抹杀它未来的。  http://t.cn/Rv05bCg