“51快乐购”是社交网站51.com推出购物频道，目前主要销售51品牌商品及个性化定制的交友礼物。51.com通过51快乐购满足了社区用户个性商品和礼物的购买需求，提升用户体验的同时，还高度融入了SNS特色，实现了和社区业务的有效融合。该项活动可以说是51.com试水电子商务的开始。对此，专家分析认为51.com注定会掘到社交网站实施电子商务的第一桶金。
此前，51.com负责人在接受TechWeb采访时曾表示，“SNS+电子商务”能充分挖掘社交网络的商业价值。该负责人还指出，SNS开展电子商务有着天然优势，其本身作为社交平台拥有庞大的社交网络和人气，非常有利于开展电子商务。尤其是细分的SNS网站，将更有针对性。
另据了解，51.com目前拥有1.78亿注册用户，月独立登录用户数超过4000万。在如此庞大的用户基础上，借助用户间的口碑传播效应和SNS特有的病毒传播方式，51快乐购的发展潜力不容小觑。
对于51.com试水电子商务，国内第三方网络数据公司缔元信（万瑞数据）专家于斌在接受TechWeb采访时表示：“51推出购物频道，一方面说明社交网站发展至今面临着最大的问题，就是难以找到一个合适的盈利模式；另一方面说明各社交网站都看好电子商务，但各家不是担心盈利少，就是担心用户少。因此51在用户多和盈利少的情况下，尝试着将社交网站流量转换为盈利。虽然51快乐购尚处于起步阶段，但51的特殊用户群和51快乐购的商品的有效结合，注定会掘到社交网站实施电子商务的第一桶金。”（幻梦）
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