是什么原因使得商家们放弃传统的宣传手法，又是什么原因支持商家们使用短信来宣传活动呢?笔者找到了一家公司的相关负责人。
从该负责人那了解到，往年商家的宣传都是广告牌加传单，还有定点寄送宣传册的手法来进行活动宣传。那个时期的市场调查报告显示：传单的阅读率低到10%，丢弃率更是高达85%-90%以上;而宣传册也有很多客户收不到，或是收到了没有时间看，不仅浪费人力物力，还浪费资金，也达不到目的，更会使得宣传受阻。这种情况一直是宣传的大难题，直到短信平台的出现，才带来了转机。
该公司的负责人还跟笔者说到，“我们第一次在时代互联(www.now.cn/mobile)的网站上看到SMS(短信平台)的提供，价格居然低到几分钱一条，那时感觉真实惠。我看到有人实验过并获得了成功，而且有蛮多类型让我选择的，加上时代互联还是业内五强企业，有品牌有技术，当时就心动了，于是毫不犹豫就购入了一套。现在，这个短信平台已经成为我们做宣传时必不可少的一种重要手段了。我们把圣诞节活动信息发布到特定客户的手机上，短信精辟流畅，直击目标用户，不会出现像以前那样浪费资源的状况了。”
短信平台又被称为“第五媒体”，是手机的伴生产品，它具有快速、高效、低成本、高精确等特点。它能将产品信息、商业活动、新品上市等相关信息发布到目标客户的手机上，第一时间抢占市场，并为商家节省大笔广告费用，商机不再是可望不可即。
除了活动宣传和日常办公，短信平台的优效更是体现在了传递企业文化，增进人文关怀上：不少企事业单位购入SMS用于过年过节为单位成员发送节日祝福，表达人文关怀。其中效果是显而易见的，从另一个角度来说，这是更深一层次的企业内部宣传。
“我们公司打算在这次节日中加大购买量，”该公司负责人笑着说，“短信平台的宣传效果比一般的宣传手段要好很多，在两大节日来临之际，不少商家都会批量购买，而且量大还能优惠，我们再不快点抢购，就赶不上竞争对手了。”