刘丽靓
“恭喜发财，红包拿来”。每到过年，派发红包是国人春节的一种传统习俗，然而，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式。今年春节，用微信发红包、抢红包已成为最具人气的拜年新方式。几块钱甚至几分钱的红包，通过手机分发的热火朝天，娱乐之中也增加了人与人之间的互动与交流。
“除夕夜都忙着抢红包，晚会演了啥都不知道，抢到了100多个红包，金额超过500元，自己也发出去将近500元。”笔者的一位朋友称。
“大年初一清早就发出去了50个红包，自己当天也抢到了不少，有80元的，有几分钱的，最多的收到100多元。金额多少不重要，关键是收到红包很快乐。”另一位朋友说。
据财付通发布的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。
数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。
腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年红包”实际上就是一个公众账号，用户关注该账号后，可在其主页面自主选择设定发几个红包、发放金额，同时可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。红包可以发到微信群，也可以单独发送给指定好友。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。就是这一简单应用，腾讯随即激生出了千百万移动支付新客户。
新年收到最大“红包”的当属腾讯公司，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。
实际上，除了微信，主打“红包”概念的还有阿里巴巴，无论是吸引用户安装手机淘宝、来往等阿里巴巴系软件，还是“双十一”、“双十二”等促销活动，送红包都是其发展的重要手段。1月23日支付宝手机客户端“支付宝钱包”正式推出“新年讨红包”活动。活动分为“讨彩头”、“发红包”两部分，面向手机通讯录与支付宝转账记录用户。然而由于缺乏微信这种移动社交媒体平台支持，在这场新年移动支付大战中，腾讯显然略胜一筹。
另外，盛大网络旗下的一款融合社交与支付的移动互联网产品Youni也推出了新年红包计划，从除夕晚8点到初三晚8点，只要登陆Youni社交圈，转发拜年官方拜年贴都能领5元现金。没有任何限制，也无繁琐规则，更无红包上限。上Youni社交圈人人都有份，人人皆可领。除此之外，Youni还具备便捷的个人转账支付功能，不仅零手续费，还有精美的Youni钞票，不用担心过年买不到好看的红包，或者亲友间相隔太远红包飞不越崇山峻岭。
可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。