小贝最近和很多圈内朋友聊天的时候,都会发现一个共同的问题:网站PR起来了,盈利模式自认为也想好了,但最后就是找终端用户收费难。这也就是为什么现在广告站,广告联盟大行其道的原因,因为找终端用户收不到钱,站长们只能被迫开始拼命的整流量,然后疯狂挂广告位,向企业收取费用了。那么网络营销中,为什么就找用户收费那么困难呢?或者说通过网站的形式怎么就那么难让老百姓掏钱呢?小贝在自己公司的网站运营中,也深深的体会到了这一点,那么这一切的原因在哪里呢?
1.国内用户的网络付费习惯需要培养。目前大家都天天在说网络营销,但看看那些真正盈利是通过终端用户的网站,基本都是电子商务型,例如网上商城,购物网店等,典型的就是京东和淘宝。其余的绝大部分网站盈利,都是通过广告。而电子商务型的网站,它的本质仍然是实物,买的是实体产品,唯一的区别只是将产品从实体店面铺到了互联网上。这对于中国网民的消费习惯其实是很符合的,“一分钱一分货”的理念在网络购物中也得到了真实再现。但网络营销的特点在于其产品多元化,并非局限于实体产品,更多在于服务,信息的服务,功能产品的服务,这些非实体的产品,对终端用户来讲是陌生的,他们潜意识里会考虑这笔钱是否值得投入,(因为买的不是实体产品,而是一些看不见摸不着的虚拟东东),他们需要更多的时间去考虑,去观察。尤其是现在网络诈骗更加使得其对于网络的投资非常的谨慎。
2.互联网的超强可复制,可替代性。例如目前大家熟知的四大门户,所有功能你有的我也有,我有的你也不缺。唯一的区别就是你这块用户粘度高点,我那块用户粘度高点。这是互联网的一把双刃剑,它可以让一个无名小站慢慢山寨成功(例如最近火爆国内的团购网,典型的将美国groupon山寨了一把),也可以让一个大型网站慢慢落寞(例如最近著名SNS网站360圈宣告破产)。这就需要做站的人花心思了,怎么样能够做出自己的竞争壁垒,做出不可替代性,做出不可超越性。坦率说,很难,但是做网络营销,就必须往这方面下工夫,不然很难有起色。
网络营销,是大家都关心的话题,也是很花心思和创意的话题。它的瓶颈在于中国的国情,和互联网的特性。在这两点上下文章,多将自己看做终端消费者,如果自己都愿意为这个网站花费了,那基本就算是成功一半了。
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