从央视英文频道改版再谈央视台标的统一

据新华社报道，央视九套原英语国际频道正式改版为英语新闻频道。新改版的英语新闻频道每天提供19个小时的新闻节目，以新闻资讯报道为主，辅以深度报道、评论节目和纪实类专题节目。　　笔者特别注意到改版后的台标有没有受到主管部门有关“荧屏禁用英文缩略词”的影响，没有，左上角的台标CCTV-9改为CCTVNEWS，增加了新闻的英文名字。 从央视九套改变，想到了台标统一的问题。既然改版后的财经频道都有具体内容的中文标识，观众对频道的定位一目了然，而改版的英语国际频道也使用了“NEWS”的英语标识，有的频道使用英文标识，有的频道采用中文标识，使人不明白的是其它频道为何还以数目字来表示呢？　　据央视方面表示，凋凼在及时、准确、全面地报道中国发展变化的同时，凵凤刞凗 凮改版后，刪英语新闻频道将突出“国际化”的特色，凯无论在报道手法、节目形态，凔还是演播室设计、包装和主持人风格方面，凘更贴近于海外观众收视习惯。刦 对于这项加强对外传播能力的改版举措，改变目前我国在世界舆论面前话语权相对弱势的地位，作为一个中国人当然举双手欢迎。但是，为何这样一个改版举措却引起了电视观众的不满情绪？在凫凐江苏的一个论坛上，看到网民对此举的
意见和建议：一是应该采用“双语播出”，即是全部配上中文字幕，便于观众学习英语，扩大节目的受众面，这个建议还是合理的；另一点集中在增设了这个频道，挤掉了一个上视综合频道，对此，江苏的电视观众意见很大。　　关于“双语播出”也符合主管部门提出的屏蔽“英文缩略词”的“限制令”延伸意义的要求。刉主管部门曾对媒体上关于屏蔽“英文缩略词”的报道和评论表示，这是一种误读，现在对此又有了新的解释，该规定称，如遇特殊情况必须使用英文缩写名词，必须要在外语及外语缩略词后加上中文解释。此规定一出，立即引来各方热议。其实，央视的台标本身就是一个“英文缩略词”，新规出台后，有
网友调侃称：“强烈建议央视屏蔽掉电视左上角CCTV这个台标，应该用‘中国中央电视台’这么方正美观的汉字作为国家级电视台的台标！” 　　从国际频道的改版使用“CCTVNEWS”倒使我想到了语言交流的国际化问题。像一些早已被各国接受的“缩略词”，何必又要以全中文来取而代之呢？更何况像“NBA”本来就是外来词，改为“美国职业篮球联赛”，不但解说起来很累赘，另外，只有央视一家执行，其它电视台和媒体依然如故，也容易使观众和读者的辨识力犯糊涂，像有关语言文字规范这样的大事，应该有主管文字的权威部门来做决定。屏蔽“英文缩略词”并不是只是取消几个常用的“英文缩略词“，而是一个语言系统工程。　　细看央视台标，除了采用“CCTV”这个标识性的“英文缩略词”，在各个频道的识别上也很不统一，基本上以数字为主，有的也加上中文提示，像“财经频道”、“音乐频道”、“少儿频道”、“新闻频道”，既然如此，为何不都以双语来统一台标呢？相反，地方台台标除了台标就是中文标出地方，一目了然，这方面央视应该向地方台学习，央视屏蔽“英文缩略词”不妨先从台标做起，我倒是=很赞同现在的台标，但应该加上统一的中文提示，观众一目了然。