Spotify和Rhapsody等数字音乐服务商提供数百万首歌曲，但却为获得付费用户而苦苦挣扎。而对于新贵Facebook来说，这可能也是一项艰苦的挑战。
日前，据多家媒体和业内专家透露，Facebook将推出自己的媒体平台，用户可轻松地共享其喜欢的音乐、电视节目以及电影，旨在将自己打造成一个主要的娱乐门户。
截至目前，Facebook有超过7.5亿的用户。尽管Facebook没有正式宣布建立媒体平台的计划，但业界分析，Facebook将于本周四在旧金山召开的F8开发者大会上宣布这一消息。
推出新的媒体平台后，Facebook将可以向新的用户推荐音乐服务。一家媒体公司的主管Ted Cohen表示，“如果这一计划能付诸实践，这将是互通性的涅磐 。”当然，Facebook的新计划也会受到强大的挑战，进而迫使这些竞争对手提供更多的免费音乐以吸引更多的新用户。
据不透露姓名的业界人士称，Facebook正在悄悄地进行这笔交易，目前已与多家媒体公司达成协议，用户可以通过自己的档案网页显示自己喜欢的娱乐内容。在插件或是标签上的链接或是用户的新反馈，都会将好奇的朋友直接引导到内容中。
据业界称，Spotify、Rdio、MOG、SoundCloud、Deezer和Rhapsody等主要音乐服务提供商将与Facebook进行合作，但Facebook公司发言人对此三缄其口，不作任何评论。据最新的数据显示，Spotify是目前最大的数字音乐服务提供商，拥有1000万用户。这项服务于2008年始于欧洲，后在美国市场推行，随后其与多家音乐厂商达成合作协议。Spotify允许用户免费收听音乐，但这些音乐带有广告。如果用户想收听没有广告的音乐，每月就要付5美元或是10美元不等的费用。
Rdio和MOG，提供每月5美元或是10美元的订阅服务。日前，为了与强敌Spotify竞争，宣布推出了免费版本服务。而Rhopsody，则提供每月10美元和15美元的音乐服务，日前推出了基于Facebook网站的社交功能服务。
对于Facebook的媒体平台计划，上述公司都不作正面回答。MOG的联合创始人及CEO David Hyman称，该公司推出的免费服务有效阻止了Spotify入侵美国市场。但他也表示，推出免费的音乐服务减少了非订阅用户的“摩擦”，因为非订阅用户可以在网页上使用信用卡进行注册。“在互联网上，任何的视频内容都会影响用户的感觉。”
MOG为新用户提供基于广告的免费音乐，进而增加用户在网站的社交活动，比如共享播放列表或是邀请朋友等。据悉，Rdio也将推出基于广告服务的免费音乐。但这些公司都没有透露提供多少数量的免费音乐。Rdio公司首席财务官Carter Adamson表示，“我不会强迫用户观看或是收听可能会分散你欣赏音乐的广告，我们也不想让你的朋友获得更多的免费内容。”
尽管免费音乐也需要向音乐唱片公司支付版权费用，仍有一些投资者和技术人士担心，Facebook即将推出的媒体平台可能会吸引大量的用户，这些用户只想听免费的音乐而不想订阅收费内容，这就对寻找与音乐公司合作但难赢利的音乐服务商提出了难题和考验。
风投企业Venrock和数字音乐厂商eMusic的前任CEO David Pakman也表示，Facebook的庞大用户群可能只会最大的服务占领市场，而不会给其它小型的企业带来激励，“这种服务喜欢大，而不是小。小型对手会失去网络市场，而大型对手会占领之。”
自进入美国市场以来，Spotify没有公布过用户数量，但分析师称，其付费服务已吸引用户10万人。MOG和Rdio也没有报告过自己的用户数量，但业界分析他们的用户数量不足10万。
当然，并非Facebook媒体平台的所有服务都是免费的。Rhapsody创立于10年前，现有订阅用户80万，仍在坚持其月订阅模式，该公司总裁Jon Irwin称，“我们感到，内容的成本不可能完全由广告收入来弥补。”他表示，Facebook推出媒体服务后会进一步加剧云服务市场的竞争，而Spotify和Rhapsody仍保持优势，“对于竞争者来说，没有规模就很难生存，这个市场将是两强竞争的市场。”