售价近万元的谷歌眼镜注定它只能是少数人的“玩具”

在2012年的Google I/O大会上，佩戴谷歌眼镜的谢尔盖·布林空降发布会震惊全球，但售价近万元的谷歌眼镜注定它只能是少数人的“玩具”。与此同时，更贴近用户实际需求的智能手表开始成为市场宠儿，诞生于硅谷的Pebble手表售出27万台，国内品牌果壳GEAK Watch智能手表也在双十一期间订单量突破20万台。面对外界唱衰智能手表的舆论，果壳CEO顾晓斌底气十足地调侃道：“大风起了，猪已准备好起飞！”8月，网易科技发表了《智能手表：大风起了猪没有准备好》的评论文章，文中认为可穿戴市场这个风口的风已经刮了起来，但智能手表厂商们却还没有做好准备。如果放在三个月前看，文中的论点有一定说服力，因为当时国内市场上除了果壳GEAK watch外，智能手表市场几近空白。但随着9月三星Galaxy Gear的发布，国内和全球的智能手表开始受到空前关注。三星Galaxy Gear的出现让智能手表这股“大风”刮了起来，但三星显然没有做好准备。和Galaxy系列手机一样，三星为推广Gear智能手表在全球发动海啸式营销攻势，不惜砸下重金在纽约时代广场包场举办体验会，不到一个月时间内，“Galaxy Note + Gear”的海报已经遍布全球大街小巷，但这一次三星的营销攻势似乎失去了魔法。据海外媒体报道，三星Galaxy Gear在美国最大数码零售商百思买的退货率达30%，捆绑Note3的策略也无法挽回颓势。此前，果壳CEO顾晓斌曾表达过对Gear的看法：“我们很欣赏三星的营销策略，但三星对智能手表的理解还太肤浅。在我们看来，智能手表应该是一台能独立运行并安装第三方App的设备，以此为标准判断，三星Galaxy Gear有三大硬伤：第一，它不能和除Note10.1和Note3之外的任何设备配对，捆绑销售的模式限制了其普及；第二，三星将Gear定义为手机配件，一旦其离开手机，许多功能将无法单独实现；第三，Galaxy Gear的硬件配置并不高，缺乏亮点。在这几点上，我们都走在了前面。”三星海啸式的营销让“智能手表”这一概念深入人心，不过真正抓住机遇的却是国产品牌。顾晓斌透露，果壳内部曾做过一个调查，在三星Galaxy Gear发布之后，果壳GEAK Watch的关注度提升了300%，销量开始成几何式增长。“我们太低估市场需求了！当了解到这一情况后，我们及时调整了销售和服务策略，提供了三年免费换新、Bambook S1手机换购等活动，在十一黄金周期间出货量破10万台。”在智能手表领域，果壳已经开始找到自己的位置。11月百度发布《可穿戴设备用户需求研究报告》，果壳GEAK Watch以7.4%的关注度成为唯一挤入Top10榜单的国产智能手表品牌；在新浪科技的可穿戴智能设备问卷调查中，果壳GEAK Watch智能手表也是唯一入围的国内品牌，在与三星、索尼等国际品牌的同场竞争中上演逆袭之战。“2013.11.11，淘宝以全天350亿的成交金额让人咋舌！这也是果壳电子第一次经历双十一的疯狂，双十一零点刚过，大量预购优惠券网友涌入官网支付抢购，五分钟GEAK Watch订单量过万，一度造成网站瘫痪！中午接获销售部数据统计，线上、线下渠道累计订单量破20万台！大风起了，猪已准备好起飞！果壳，加油！”双十一商战过后，顾晓斌在微博高调晒出战绩。面对可能来自苹果、谷歌、百度或360这样的搅局者，顾晓斌持乐观欢迎的态度：“现在智能手表市场蛋糕够大，有市场机构预测，未来三年内可穿戴设备市场将达190亿美元，作为中国最具影响力的智能穿戴企业企业，我们正在冲击出货量全球前列的目标。大风才刚刚开始，我们欢迎越来越多猪一起飞起来！”