网游厂商摒弃简单明星代言模式

明星代言网游产品，对于网游产业来说早已司空见惯。日前，完美时空旗下网游大作《诛仙2》正式启动公测，该公司与周迅的合作也达到了高潮。对于网游厂商来说，除了可以利用明星的知名度拉抬游戏的名气外，还可以借助明星的大众影响力来吸引新用户。　　新产品未上市即获关注　　9月中旬，由周迅主演，音乐制作人小柯、林夕与完美时空联手打造的东方玄幻网游大片《诛仙·爱恨恢恢》在全国首映，之后迅速得到了市场的高度认可。这不仅让完美时空旗下的网游大作《诛仙2》还未上市就获得了市场的广泛关注，同时也使完美时空与明星代言人的合作到达了新的高度。　　在网游界分析人士看来，此次完美时空携手周迅打造的网游大片《诛仙2》，不仅让完美时空成功借助周迅的代言提高了旗下游戏《诛仙2》的知名度和市场影响力，同样也让完美时空借力周迅的国际影响力提升了自身品牌在国际上的形象。完美时空这次运用影视媒体的力量，聘请众多明星制作的这部网游大片《诛仙2》，堪称中国网游产业中的经典代言案例。可以说，《诛仙2》是完美时空在市场推广方面的又一次成功。　　对完美时空来说，周迅的FANS群通常在 18-28岁之间，而这部分群体恰恰也是网游公司的目标用户群。实际上，通过与明星在多个方面的合作，完美时空扩大了自身产品与品牌的知名度、提高了自身影响力与品牌美誉度，也为旗下网络游戏添加更多的流行因素，拉近了与大众的距离，使网游产品更容易被大众熟悉与接受。　　网游厂商获丰厚回报　　在《诛仙2》经典代言的背后，完美时空与众多明星还有着长期合作。早在2005年，完美时空就为旗下首款游戏《完美世界》邀请了刘亦菲做代言人，还凭借音乐组合水木年华创作并演唱的游戏同名单曲《完美世界》一举登上2006年央视春晚的舞台。　　《完美世界》游戏与音乐的大获成功，不仅开创了网游主题歌登陆央视春晚的先河，而且让《完美世界》这款游戏一夜之间家喻户晓，为完美时空带来了丰厚的回报。此后，完美时空与任贤齐合作，为游戏《诛仙》创作并演唱主题曲《诛仙，我回来》，更是让完美时空尝到了与明星合作的好处。　　除了与歌星合作外，完美时空与影视界也开展了各式各样的合作。不论是完美时空投资拍摄的《非常完美》，还是与吴宇森指导的历史大剧《赤壁》和热门武侠喜剧《武林外传》达成合作，推出同名网络游戏，完美时空都成功地借助大众熟悉的影视歌领域向全世界展现了旗下网游的风采。　　与此同时，更多的消费者通过电影与影视等传统的娱乐形式，认识了解到完美时空及其旗下的网游产品。9月中旬，完美时空与《神鬼传奇》代言人、魔术师刘谦合作，在上海举办了 “2009梦开始的地方”——《神鬼传奇》刘谦亚洲巡演上海站，巡演的成功也从侧面证明完美时空的影响力已经扩大到了整个演艺行业。　　全面提升公司国际化形象　　曾几何时，国内网游产业掀起了明星代言的热潮。拍摄海报，出席发布会，参加各地推广会，明星与游戏厂商都乐此不疲地重复着简单而单调的游戏代言。然而，这一切的努力真的有效吗？　　面对此前的先例，同时为了深入发挥明星的影响力，完美时空利用游戏内嵌的音乐台作为渠道，通过与明星的深度合作，希望让明星的FANS群与现有的网游用户之间产生联系。例如，完美音乐台邀请章子怡参加深度访谈节目的录制、水木年华的全国演唱会和此次周迅主演并献唱的网游大片《诛仙2》，都是完美时空希望借助明星的影响力，让明星与游戏产生双重联系以吸引玩家、提升对现有用户黏度而采取的营销手法。　　从最早的刘亦菲、水木年华，到之后的林志玲、任贤齐，再到如今的周迅、章子怡和刘谦，不难看出，如今的完美时空在代言人的选择上已经越来越国际化，越来越注重代言人在全球的影响力。这意味着在国际化发展战略的指导下，完美时空正在逐步通过代言人来建设和强化自身的国际化形象。　　商报记者 吴辰光