中国雅虎去留谜团：陆兆禧上任后的第一考

摘要： 阿里巴巴集团计划在5月将“中国雅虎”归还给美国雅虎，方式可能是股份置换。而阿里巴巴集团却对此不置可否。看来，中国雅虎在辗转8年后的去留要成为阿里巴巴准CEO陆兆禧上任后的第一个考题。本报记者 罗小卫 北京报道中国雅虎在被冷落数年后，突然因为一则与阿里相关的传闻而成了关注点。有消息称，阿里巴巴集团计划在5月将“中国雅虎”归还给美国雅虎，方式可能是股份置换。而阿里巴巴集团却对此不置可否。看来，中国雅虎在辗转8年后的去留要成为阿里巴巴准CEO陆兆禧上任后的第一个考题。还给美国雅虎？3月18日，业内有消息称，阿里巴巴集团计划在5月将“中国雅虎”归还给美国雅虎公司，方式可能是股份置换。同时该消息引用一位中国雅虎前员工的话语称，今年下半年，在北京办公的中国雅虎团队将搬迁到杭州，改做阿里巴巴公益项目。“几个月前就有这种消息，还说要裁员，目前我这没啥变动，也没听到什么消息。”3月19日，中国雅虎一位内部员工接受《华夏时报》记者采访时称。同天，《华夏时报》记者针对中国雅虎的变动消息向阿里巴巴集团相关人员求证，其表示目前没有官方回应消息，只是表示，“中国雅虎是我们的全资子公司。”众所周知，中国雅虎与阿里巴巴集团的关系起于2005年8月那次股权收购活动。当时，阿里巴巴集团与雅虎达成了合作协议，雅虎以10亿美元现金以及当时还称雅虎中国(现在称中国雅虎)的资产，置换阿里巴巴集团约40%的普通股，成为阿里巴巴集团的大股东，并拥有35%的投票权。也就是因为当时的合作，雅虎中国成为阿里巴巴集团的一部分，而阿里巴巴集团则出让了40%股份给雅虎，如此纠结的协议，当时还引起了一场到底是谁收购谁的争议。此后有了资金支持的阿里在电商领域如鱼得水，越来越强大，成为时下无可争议的电商老大，而中国雅虎的发展却波折丛生，一直没有找到突破口。多年来雅虎在业内的眼中一直是“门户 搜索”的形象。中国雅虎进入阿里系之前，包括搜索、邮件、门户、即时通讯、一拍等业务。不过2005年11月9日马云给当时还称为雅虎中国的业务来了个大变脸，将雅虎此前在中国7年的门户网站形象全面颠覆，使之成为全新的搜索网站。“阿里巴巴的电子商务发展到一定阶段后非常需要强大的搜索系统，因此今后阿里巴巴将把搜索引擎作为重中之重来发展。希望3年之后，雅虎搜索成为影响中国人生活的第一大品牌。”马云当时对外宣称，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。不过此后中国雅虎一直在不停变化。2006年1月，马云关闭了雅虎中国与阿里巴巴旗下淘宝网业务重合的一拍网；2008年1月，阿里巴巴集团再次宣布，为提升搜索在集团内部的地位，阿里巴巴新设三大中心，有“搜索一姐”之称的中国雅虎搜索事业部副总裁张忆芬在此次调整中调岗，中国雅虎随之发生变动，从BU(事业部)制转变为运营和职能部门的设置；2008年6月，马云宣布，中国雅虎与口碑网将整合成为雅虎口碑公司，但2009年8月，口碑网又从中国雅虎剥离出来注入淘宝网。无论是在门户还是在搜索市场，中国雅虎都已经被边缘化，而对于阿里集团的电商业务来说，中国雅虎也已经显得不甚重要，这从阿里几次大的调整中可以看出，几次调整中都没有中国雅虎的影子。雅虎阿里路不同根据阿里巴巴与雅虎2012年9月达成的股权回购方案内容，阿里集团获得了继续以“雅虎”品牌运营“雅虎中国”4年的运营权，雅虎在中国的投资将不再受限制。而此前协议规定雅虎在中国的投资都需要通过雅虎中国进行。不过前述传言称，阿里巴巴可能在今年5月份提前将中国雅虎交给雅虎，并可能通过股份置换方式将“中国雅虎”归还给美国雅虎。每年的5月10日在阿里集团内部被定为“阿里日”，3月11日宣布任命陆兆禧接任马云出任阿里巴巴集团新一任CEO的正式生效日也是5月10日，因此有市场观点称，中国雅虎的去留可能是准CEO陆兆禧上任后的第一个考题。电商是马云心中头等大事，这也是其一切决策的出发点，同时值得注意的是，阿里在搜索领域业已有了独立的业务，如专注商品搜索的一淘，今年2月，阿里巴巴旗下阿里云也正式推出阿里云搜索。“在中国搜索市场的竞争环境里，中国雅虎的处境相对比较艰难。对于任何企业来说，随着信息冗杂情况的出现，搜索服务必不可少。一方面是用户体验考虑，另一方面也是流量卡位之用。这也是阿里集团推出一淘、阿里云搜索的原因。”对于中国雅虎与阿里目前出现的新情况，易观国际高级分析师董旭3月19日接受《华夏时报》记者采访时称。而与阿里不同的地方在于，电商并非雅虎的业务重点，虽然阿里的股权目前对雅虎全球的业绩贡献不小。据悉，雅虎目前还持有阿里巴巴20%左右的股权。雅虎发布的截至2012年12月31日的2012财年第四季度财报显示，营收为13.46亿美元，比去年同期的13.24亿美元增长2%，其中搜索业务营收为4.82亿美元，占36.4%。2012年7月，雅虎任命前谷歌美女副总裁(主管本地运营)梅里莎·梅尔(Marissa Mayer)为新任CEO。梅里莎·梅尔给雅虎的出路放在移动领域，放在用户的“日常习惯”上，包括电子邮件、首页、网络搜索和移动设备。雅虎平台主管杰伊·罗西特(Jay Rossiter)此前表示，雅虎将于4月份关闭多款产品，包括黑莓应用、雅虎Avatars和Message Boards。在
中国市场，除了目前雅虎与阿里之间的股权关系之外，2009年底雅虎还在北京设立了全球研发中心，研究重点包括云计算、移动应用及平台等。不过，此前雅虎在中国的业务主要将希望寄托在阿里巴巴身上。随着阿里与雅虎的渐行渐远，雅虎在中国要想继续掘金还得自己亲力亲为。