港澳公司建独资发行机构欲进内地音像市场

近日，国家新闻出版总署颁布了关于《中外合作音像制品分销企业管理办法》的补充规定。该规定将于10月1日正式实施，其中允许香港、澳门服务提供者在内地以独资形式提供音像制品的分销服务成为此规定的最大亮点。 　　香港、澳门音乐可建独资发行机构　　在《中外合作音像制品分销企业管理办法》的补充规定中，首次明确表明了允许香港、澳门服务提供者在内地以独资形式提供音像制品（含后电影产品）的分销服务。此外也提及了香港、澳门服务提供者在内地经营音像制品的分销服务内容，应符合内地有关法律法规和审查制度的规定，以及本规定中的香港、澳门服务提供者应分别符合《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》及《内地与澳门建立更紧密经贸关系的安排》中关于“服务提供者”的定义及相关规定的说明。港澳音乐提供商将结束近30年来与内地合作的音乐发行之路。　　对此，有相关人士分析，此次补充规定的颁布是为促进香港、澳门与内地建立更紧密的经贸关系，鼓励香港、澳门服务提供者在内地设立商业企业，并根据国务院批准的《〈内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排〉补充协议六》及《〈内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排〉补充协议六》而制定的。　　港澳公司积极准备入驻内地音像市场　　规定的颁布让刘冰所在香港的某音像公司看到了巨大的商机。刘冰表示说，在规定颁布前，港澳公司如果想在内地发行唱片基本要依靠内地的发行机构。而内地自己制作的唱片少之又少。再加上内地的发行机构大多为“划地”形式，想寻求一家具有全国影响力的发行机构就更少了。而原先规定中规定的内地合作者在合作企业中所拥有的权益不得低于51%，更是让所有港澳唱片公司伤透了心。“内容由我们提供，还要分出至少50%以上的利润。因此很多港澳唱片公司放弃了进军内地的想法，这也是早期市场中充斥大量‘打口碟’的根本原因。内地听众有需求，港澳的公司却不想投入过多资金。即使有些公司进入了内地市场，也是在‘赔本赚吆喝’。”刘冰说道。　　刘冰所在的公司曾在2006年与内地一家发行机构合作，发行他们公司自己制作的十余张专辑，并最终达成按照6：4的比例进行利润分成。而在发行的过程中，刘冰发现这家发行机构对唱片的发行还在采取传统的平面宣传——实体店面销售。“在音乐产业步入数字化发行时，他们还在进行传统的发行模式，而公司在平面宣传上花费的50万元基本是打了水漂。”自此，刘冰就很少再与内地的发行商进行合作了。　　而此次规定的颁布带给了众多港澳唱片公司更大的信心。“内地对于港澳音乐的需求量是不可估量的，放弃内地市场对于每家港澳音乐公司都是损失。而现在我们能以独资的形式进入内地市场，进行唱片销售，而利润与风险都掌握在自己手中，这对我们来说是一个巨大的商机。”而据记者了解，目前已有大约10家港澳唱片公司正在积极准备在内地设置分销机构。　　港澳公司进入 内地发行机构前景堪忧　　在采访过程中，对于港澳公司的进驻，内地发行机构纷纷以不方便为由拒绝了采访。一位不愿透露姓名的业内人士表示，港澳公司进入内地音像市场，将对内地唱片发行商和分销机构产生巨大冲击。　　“港澳有着完善的唱片产业链，在发行和分销中有着内地公司不可比拟的优势。内容制作、分销机构的管理、资金是唱片营销中最重要的因素，而对于内地公司来说没有丝毫优势。港澳公司的进驻或将会使内地唱片发行机构面临消失的状况。但值得关注的是，港澳公司进入内地市场将会给内地音像市场带来资金和理念，这对目前缺钱缺想法的内地唱片产业尤为关键。内地音乐持续4年下滑的根本在于渠道受阻，而此次规定也正是在内地与港澳之间架起了投融资平台。港澳音乐公司可以通过收购的形式兼并内地发行机构，这一举动势必为内地的唱片产业注入新活力，也将止住唱片产业连续下滑的势头。”　　(文化创意产业周刊)