随着智能手机的普及和国内移动通信网络环境的改善,移动社交既包涵了社交的互动性,又有移动终端的灵活性和多样性,SoLoMo模式已无处不在,逐渐成为人们生活中的主旋律。
移动社交产品为数不少,但所提供的服务却很难找出大的差异化功能。在未来的竞争中,各经营者仍需深挖潜在用户需求,注重实现优化和创新。
风靡一时的Foursquare的盈利主要通过两大途径:商业广告收入和统计信息销售收入。商业广告主要有下面几种形式:一是页面广告;二是徽章广告,Foursquare为Intel、Bravo等大企业提供定制化虚拟勋章广告;三是商家排行榜,Foursquare发布的商家关注度排行榜服务中,也可发布赞助商的广告,同时为赞助商提供对应的介绍和链接。此外,Foursquare还通过在广告中增加游戏环节,增加了广告的趣味性与吸引力。
用户统计信息是Foursquare的另一主要收入来源。作为全球领先的位置服务商,Foursquare目前全球用户已达到一千多万,它把用户的分享信息视为自身最大的资源财富,针对商家推出了顾客消费习惯分析工具,以便商家了解消费者的活动规律和购物习惯,当然这是一种有偿服务,商户可以根据这些数据,对自己的经营行为进行更好的设计、规划。用户分享的位置信息越多,各商家对自己潜在客户的了解程度也就越高,这也正好迎合了商家的核心需求,而目前这一商户服务业务在国内还没有成熟的应用。
移动互联网已被IT界公认为是互联网世界的未来,而移动互联的主流应用中最具其“移动”特性、“动态”特性的就是位置服务,位置服务未来市场的广阔是业界普遍认同的,也是目前最受欢迎的一种服务。但目前国内的位置服务行业却遭遇到了成长中的烦恼——盈利方式。
目前Foursquare已在国内有了大量的移植版本,如嘀咕网、切客网、啊呦网(www.areyou.com)、街旁网、等等,但盈利模式还不够清晰。
啊呦网,一个新兴起的Foursquare类网站,其借鉴Foursquare先进的盈利模式的同时还加入了新颖的元素,一方面加大位置广告的影响力通过开发更具吸引力的、国内首创的足迹相似度交友这一趣味功能,集签到、点评、顾客互动于一体,为用户提供虚拟头衔、积分、打折、定制化服务等优惠,加强用户的参与感与商家和用户之间的互动性,悄然提升商家广告投入的实效;另一方面提供全方位的商户服务采集用户分享的足迹行程情况和具体信息,把这些信息转化为统计数据,再通过分析工具形成信息数据产品,作为除广告外商户服务的又一大资源内容,为商户提供更有针对性的商户服务。
啊呦网在满足商户服务的同时开拓面向用户的增值服务和生活资讯服务,增强用户与用户间的互动性和用户与平台的粘性。更开发了用户的手机用户端寻求盈利模式的突破。
总的来说,中国版Foursquare之路才刚刚起步,无论是产品的内涵、外延功能及盈利模式,都还只是经营策略,都是各个创业团队打开思路并付诸实践的一个艰难过程,这个过程中应该有借鉴,也应该有创新,我们期待每个开发团队都能成为LBS的佼佼者,以其发展历程作为后来者样板,创造属于我们中国自己的“Foursquare”。