6月20日，第四十一届ICANN新加坡会投票通过了新顶级(New gTLD)的扩展计划。据了解，在新顶级域名提案获批后仅一个月，目前已有数百家机构竞相宣布申请属于自己的顶级域名。有国外媒体预测，首轮申请的顶级域名将超过1000个，其中很多品牌企业为避免同行竞价，并未公开递交申请，但已在暗自准备，很可能在新顶级域名首轮申请的最后一刻爆发递交高潮，这场关于新顶级域名的全球“暗战”正越演越烈。
据统计，截至目前全球已公开的新顶级域名申请意向达123个。其中，申请品牌类顶级域名5个，包括“.Canon”(佳能)、“.Deloitte”(德勤)、“.Hitachi”(日立)、“.Unicef”(联合国儿童基金会) 和“.Aigo”(爱国者)等;社群类顶级域名30个，包括“.Gay”(同性恋)、“.Arab”(阿拉伯)等;通用名称类顶级域名41个，包括“.Music”(音乐)、“.Film”(电影)等;地理名称类顶级域名47个，包括“.Africa”(非洲)、“.Dubai”(迪拜)、“.Nyc”(纽约)、“.Roma”(罗马)等。据了解，像.Gay、.Car、.Shop、.Web等行业或各领域标识性词汇成为竞相争逐的热门，.Car域名被估价超过1亿元，.web则可能会被竞价至上千万美元。
此外，还有很多品牌公司为保险起见，不愿公开透露申请意向。美国域名咨询公司FairWinds Partner执行合伙人约什-伯恩(Josh Bourne)宣称，由于此轮域名申请过程是限制且封闭进行的，为了避免引发同行的竞争，各家公司都很可能对自己的域名申请过程保密。据外媒报道，在7月20日的美国互联网管理论坛会议(简称：IGF)上，MarkMonitor和Verisign公司预测第一轮将有1000-1500个新顶级域名申请，其中三分之二将为品牌企业，占有率达到了整体申请域名数量的66%。
在国内，工业和信息化部电信研究院通信信息研究所市场研究部工程师王亮表示，随着未来几个月New-gTLD计划的宣传力度不断加大，参与申请的机构数量将进一步增加。根据ICANN之前的规定，New-gTLD首轮开放仅接受500-1000个申请，如果首轮有1500个申请被接受，这也就意味着新顶级域名的竞争将异常激烈，一场域名争夺战在所难免。
对此，国内首家提供新顶级域名申请和运维服务的万网副总裁宋瑛桥表示，此次竞争如此激烈，一方面是因为首轮开放申请的受理时间仅为3个月，一旦错过，那么第二轮开放申请最快也要等到2年以后。如可口可乐在第一轮申请.coke成功，那么毫无疑问，百事可乐将处于被动地位。另一方面，如日用消费品生产商联合利华(Unilever) 生产Dove香皂，世界最大的糖果生产商玛氏公司(Mars Inc) 生产Dove巧克力，像这样垂直共享相同品牌的企业，更需要在第一轮申请以抢占先机，否则企业品牌的价值将可能遭遇不可估量的损失。
除了品牌保护，新顶级域名为企业市场营销所带来巨大商机也是其被国内外一致看好的重要原因之一，拥有自己专属可控的顶级域名将是身份和品牌实力的象征。更有远见者将新通用顶级域名同移动互联网、云计算、物联网等变革性技术结合后想象空间巨大，将催生很多新型的业务形态及商业模式。因此，众多国内外机构将参与新通用顶级域名计划视为拓展公司品牌、创新业务发展的重大机遇，爱国者为推进物联网进程而申请.aigo就是其中代表。
业内人士提醒，国内知名品牌企业也面临着新一轮的域名保护考验，距开放申请的时间非常紧迫，须尽快抉择，尽早启动相应的准备工作以应对复杂的申请流程，抢占话语权。