以产品制造为主营的工业企业，多数在自己的网站推销自己企业的产品。这类企业，有的只是把网站作为一种类似于过去“产品橱窗”的东西，把产品照片放上面，写上规格型号、产品特性、产品报价等，以为这样就可以万事大吉了。其实不然，企业网站的技术能量压根儿就没有被发掘出来，更谈不上网站的营销创新了，当然也就降低了开办企业网站的实际效果。我曾经认真查看了在中国沪、深上市的500多家各类公司所公布的官方网站，给我的印象是有三个：
一是凡是企业效益不佳，连年亏损的ST企业，要么是网站页面更新速度慢、链接打不开，要么就是版块呆滞、内容陈旧、图片质量差，甚至个别企业根本就没有开办网站，或有网店域名，网页被指向其他站点。而业绩良好的上市公司，网站质量就好得多，一登录页面，产品琳琅满目，服务热情周到，让人感觉这家公司生产经营很是红红火火。
二是近年新上市的中小板、创业板公司网站质量最好，可能是IPO后企业的资金充裕，可以聘到网站建设高手，使用的网站各种技术也是一流的，广告营销手段也是经营精心策划和选择的，因此网站页面动感强，对用户特别有吸引力。
三是只有一些大型的金融、保险类上市公司的网站，真正实现了网站广告营销向电子商务平台的跨越，他们的网站已被打造成能够与客户互动的办公平台，同时兼具广告营销的各种优势。而制造企业网站，除少数做到了客户订货、售后反馈、维修三包登记等功能外，多数仍是产品“陈列橱窗”的那种档次。
以上介绍的，还仅仅是中国具备上市资格公司的情况。而中国的中小企业、微型企业，包括网络店铺更是不计其数，所有企业的网站建设需要来一场改天换地的彻底变革了。这不仅是互联网产业和网站站长的大好商机，也是企业本身适应互联网发展必须要迈出的一步。毕竟在当今世界，数亿网民日日夜夜在互联网上穿梭不息，网站代表了一个企业的市场形象，形象太差，消费者就不会去为一个企业的产品买单。
针对制造类企业，其网站建设的难度更高。制造类企业包括重工业和轻工业两类。重工业产品企业，比如冶金、机械、能源(电力、石油、煤炭、天然气)、化学、建筑材料等等，多数是特大型、大中型企业，他们的客户也只限于企业客户，业务渠道单一，我们这里不考虑这类企业的网站建设。我们重点应关注各类轻工业企业，这类企业包括食品、纺织、服装、皮革、造纸、日化、家电、家具等，多数是公众衣食住行的必需品，产品五花八门，营销渠道也四通八达，中小企业占很大比例。这类企业才是网站建设需要挖掘的重点，如果网络营销措施得当，也必是各位网站站长经营的利润增长点。
根据以上分析我们得出结论，网站建设应针对制造类企业的弱项，努力开发轻工企业网站建设的商机，电子商务既做好B2B，也作好B2C。同时，轻工产品也占中国出口贸易的很大份额，通过网站积极开拓海外市场，其前景将会更加诱人。本文A5首发，由葵力健http://www.kljgw.com写作，转载保留，谢谢。