《SEO的艺术（原书第2版）》——3.7 为电子商务开展SEO

3.7 为电子商务开展SEO

SEO最直接的盈利策略之一是驱动相关的流量到电子商务网站，推动销售。搜索流量是Web上最高质量的流量之一，这主要是因为搜索用户已经通过查询表达了特定的目标，当这一目标匹配网店销售的产品或者品牌时，转换率通常极高。
Forrester Research估计，到2015年电子商务市场将增长到2790亿美元。网上有这么大的资金流量，以电子商务为中心的SEO成为最有竞争力和最流行的SEO实践应用也就不足为奇了。
下面是为电子商务销售开展SEO时应该考虑的一些因素。
何时为电子商务销售开展SEO
当你的产品/服务直接在网站上销售的时候。
关键词定位
付费搜索广告是测试关键词定位效率和潜在ROI的好办法。找到那些有合理流量和较好转化率的关键词，作进一步的跟踪。你往往会发现，查询越具体——包括品牌、产品等——访问者就越有可能购买产品。当然，正如前面提到的，因为你在自有品牌关键词搜索中获得高排名没什么困难，所以这一战术最好使用在你觉得更难以获胜的通用搜索词上，以便确定是否值得花费这么大的力气去追逐高排名。
页面和内容创建/优化
为了在能够带来高转换率流量的高竞争力、高价值关键词上获得好的排名，除了内部优化之外，你通常还要进行认真的链接建设。人工链接建设是一种选择，但是利用社区或者客户的可伸缩战略同样甚至更加有价值。