试水互联网数码营销模式乐视网盒子C1即将开放购买

　　本报记者 贾 丽

　　1月15日消息，乐视网(300104,股吧)旗下子公司乐视致新宣布，日前发布的3D云视频智能机产品乐视盒子C1于21日起开放购买。乐视致新高级副总裁杨芳表示，乐视为首次专场预约准备了5万台现货产品，每个“乐迷”用户可以购买2台。

　　本次活动乐视致新将以“0+399元”发售C1。此为“乐迷专享价”，只有于乐视网注册成为“乐迷”的用户，才有资格以399元的价格购买市场价值989元的乐视盒子（含499元硬件及年费490元的乐视网TV版）。相关服务费可用于观看乐视独有的1080P、3D、杜比影视、独家赛事等内容。

　　据了解，乐视网TV版是乐视机顶盒产品的核心应用，也是智能电视市场上的最重要应用之一。1月初乐视网免费发放了200台工程机，“乐迷”论坛单条活动帖子的点击量超过240万次。乐视TV方面表示，目前反馈问题大部分已得到解决，剩下的都将在正式发售的产品中加以改进。

　　业内分析人士认为，相较于乐视此前推出的高价位机顶盒产品，此次乐视盒子C1采用颠覆式的“0+399元”价格策略，有助于机顶盒产品的大规模普及，帮助乐视迅速占领市场，而这主要是得益于乐视独有的 “平台+内容+终端+应用”生态系统。

　　此次，乐视网采取了颠覆性的营销模式，将家电硬件厂商的传统营销模式，颠覆为以互联网为核心的数码营销模式。乐视方面表示，摒弃传统“大电视广告＋大卖场覆盖＋大规模促销”的低效做法，将乐视盒子创建为互联网“EPR宣传＋SEM精准推广＋SNS社会化传播＋网络视频传播＋网络在线销售”的营销新模式。此模式能否成功，尚需时间检验。