如果你没有建立自己的博客，而从事在线商务，参与Twitter等社交活动，这是为何？博客能为你的">社交营销活动提供完美的场所。在博客中，你可以在某一时刻发布超过140个字母的Twitter信息。你可以使用博客与它人交流。通过博客，你可以找到许多朋友，结识可能的朋友。
再一次，我想问你，如果你从事在线社交活动，为何不建立自己博客？
令我吃惊的是，有人的回答是“我不知道如何建立博客”或者“我不知道博客是什么”。对于生活在Web -1.0时代的商人来说，我通常给他们建立博客搜索引擎，给他们说明什么是博客。
我还为他们提供Blogger，在10分钟中内建立自己的博客。经过一番指导后，他们比其它人对博客对企业的好处有了更深的认识，我们开始讨论企业建立博客的障碍问题。
最常遇到的障碍就是，建立博客需要开发内容，需要时间和投入。许多企业相信，开发好的、有趣的内容太花时间，如果花太多的时间，他们宁愿花太多的钱。
我们先把时间和钱的问题放在一边，回答以下问题来讨论内容开发的问题。
——你是否发布电子邮件新闻？
——你是否从事直邮营销活动？
——你是否提供优惠券或是打折服务？
——你是否发布目录？
——你是否打印flyers？
——你是否出售产品？
上述问答，如果大多数你回答为“是”，则你需要开博客。你已经开发了可以调整客户和潜在客户之间有趣对话的内容。进一步讲，如果你或是任何人已从事Twitter活动，与它人交友，则你有多个推销自己博客的场所。
因为我们已开发内容，已开发社交营销角色，你会在开发电邮新闻、直邮、季节促销等活动上花费多 少时间、投入多少钱？
如果你正在调整博客中跨营销活动内容，你实际上在浪费营销投入。建立博客仍是最节小钱的商业决定，它可以促销你的产品或是服务，杜绝再次浪费金钱。
当然，我不是指你可以将其它营销内容转到博客，并希望以你的方式吸引新用户获得成功。一个博客必须是有趣的，具有个性特色，对其它声音做出反应。博客需要是一种双向交流，而不是一种单向活动。
当开发内容时，双方必须做出决定，博客是否要包括站内或是站外，内容是广义还是狭义？两者的决定都会影响一开始建立博客的投入。新博客的位置取决于博客的关注度。
如果博客内容只关注于与你业务相关方面，则在域名上建立一个文件夹就十分适合。如果你要对业界的规定发表评论，则站内开发就是你最好的选择。
如果你认 为博客内容应该尖锐一些，应该幽默一些，想吸引更多的用户，则建立一个独立的域名是合适的。要知道，一个独立的博客比起电子商务网站来说，更容易建立链接。
当然，你的博客内容不能都是关于你的产品或是服务。一个只与主网站链接或是只出售产品的博客不会得到大家的信赖。设想一下，从用户的角度分析一下：“这个博客对我有什么好处？”博客应该提供有益的信息、观点和事实。
如果一个博客充满着不同的产品或是促销广告，它不会发展起来。开发出色内容，为用户提供有价值或是有趣信息是最重要的，这应该是决定博客主题的重要因素。
如果有太多的内容你需要处理，可以考虑在别人的博客上建立自己的博客，或是在别人的博客上提供有见底的评论。然后再考虑建立自己的博客战略。
进行认真的 研究，分析一下业界其它人是开什么博客，选择什么主题。
（原文首发于：2009年8月12日；编译：靳生喜）