乐蜂网5周年庆遭“狙击”

　　乐蜂网最近动作颇频。继宣布5周年庆活动计划外，又将联合多位明星进行义卖，跨界玩转娱乐营销。

　　7月17日，乐蜂官网公布了5周年店庆活动计划，除了奔驰smart大奖、亿元现金券与众多优惠活动外，乐蜂网还将联袂两档电视节目发起“群星汇爱美丽传承”明星义卖活动。

　　这次义卖活动将从8月1日持续至31日，期间乐蜂网将每天上线一款物品供网友竞拍。同时，乐蜂网所属东方风行集团承诺，这次活动拍卖所得爱心善款将全部捐献给中国妇女发展基金会用于少数民族文化与手工艺的保护和传承工作，以推动民族传统手工艺的发展。

　　在此次乐蜂网的5周年店庆活动中，促销范围涉及美妆、服装、食品保健等领域，前期也与各大供应商合作，在店庆期间推出市场超低折扣的商品回馈消费者，并在整个8月，分阶段推出不同场次的分类活动。

　　值得玩味的是，聚美优品也在7月6日透露了将在8月1日举行3.5周年庆。化妆品的两大垂直电商选择在同一天“庆生”，针对乐蜂5周年庆的意味可以说是不言而喻。看起来，美妆电商大战已经一触即发。

　　今年来，乐蜂与聚美已爆发过多轮“掐架”大战。乐蜂曾抢在聚美3周年店庆之前以“桃花节”促销所做的狙击行为，迫使聚美优品将周年庆时间从4月提前至3月1日，伴随着“陈欧体”跟风推出周年庆。

　　双方从价格大战、品牌宣言、电视投放、社交媒体、供应商关系、明星与用户站台针锋相对。这也让此次3.5周年庆带上了一丝“报复”的色彩。

　　不论是消费者还是业内人士对于“VS事件”的营销都感觉到“审美疲劳”。科技品牌评论人苏一壹指出：“我们看到的事实是，先具备独特商业模式优势，然后在生态上完成递进。具备高度的品牌生命力，也能给消费者带来互动与真正实惠。”