接上一篇《台湾杰尼斯——乔杰立、黑涩会和棒棒堂、超级">星光大道的模式分析》。
一、国内黑涩会的模仿者分析
随着台湾《我爱黑涩会》的走红,内地的几家卫视也出现跟风模仿者,纷纷推出美眉类谈话节目。但是这些电视台只是用披着美眉外衣的谈话节目,并没有抓住黑涩会节目的本质。
虽然《我爱黑涩会》也是模仿日本早安少女组的节目模式,但是黑涩会掌握了其精华,并做了适合台湾市场的改进,在东南地区也火起来。由于台湾黑涩会节目的本质就是让美眉们奔着娱乐圈去的,所以美眉们的质量要高很多。并且跟超女一样,美眉们在参加比赛的过程中,自身素质会明显提高,人气也会逐渐提升。而内地电视的这些节目中的美眉们只是走马观花一样,观众记不住,当然也产生不了情感的联系。
1、分析国内模仿者失败的原因
首先是国内节目的这些美眉们质量比较低,其次是主持人不搭调。
在美眉自身素质方面。此类节目的美眉们要漂亮、可爱,并且要会打扮自己,而内地娱乐节目中的美眉们很多都显得比较土。
美眉们一定要是美女,并且每个人美的特征要多样化,这样才能吸引不同喜好的观众群体。黑涩会里的美眉就长得各有特色,可爱、成熟、贵气、甜美、日系等等,都各自有支持她们的观众。美眉们还必须有才艺,唱歌、跳舞、演奏乐器、杂技等等。
而内地节目上的女孩好像一色都是一个模子造成的,观众记不住。最起码需要跟超女一样,要有中性化的、帅气性的、实力派的等各种类型的女孩,否则观众面太单一,不利于收视率。一个类型的女孩就可以拉一帮人来观看节目,太多雷同的限制了观看人群。
其实内地的节目其实应该是有美女资源优势的,因为最起码内地的美女众多,艺术院校也多,并且身材身高比台湾的要好,。
在主持人方面。此类节目是时尚年轻人收看的节目,所以主持人也必须是年轻人喜欢的,具有人格魅力,最好是偶像派。还有年龄不能差距太大,否则有代沟,另外幽默感、开放度都也是一个问题。
2、内地版黑涩会失败的本质原因是没有掌握选秀类节目的本质
其实内地版黑涩会们失败的关键原因,也不是主持人在内地无法放开尺寸而束缚了手脚,或美眉们质量不高。而失败最大的原因是一开始就没有从节目的本质做起。黑涩会节目的本质其实不是节目谈话形式,而是选秀,是艺人经纪!只有最美丽、素质最一流的美眉们,才能吸引观众的情感投入;而平庸、虚假、做作的女孩,是骗不过观众的,也建立不起观众的忠诚度。
二、选秀节目的本质也是半专业向专业的过渡
我在以前的文章中论证过:WEB2.0模式的本质是半专业向专业的过度;同样,选秀节目的本质也是半专业向专业的过度,而不会是纯草根、纯大众的狂欢。
也就是说,一个选秀节目要想胜出,一定是有本身具备走红基因的选手参赛,经过节目流程的筛选而成为专业艺人。这个节目一定是最好的节目规则、最高质量的参赛选手。能让观众对选手产生痴迷情感的,一定是最优秀的选手,而不会是随便一个普通的人。李宇春、周笔畅的成功,是因为她们本身就具备走红的基因和素质,经过超女的电视节目把她们自身特征放大,并不是随便一个人都可以经过超女选秀电视节目而走红。
总而言之,缺少一个经纪公司支持的美眉类电视节目,只能做成一个皮毛,而做不出精髓来。一群平庸的人是无法跟个个都是顶尖的精英组成的团队相拼的。
三、内地选秀节目涅槃后将升级为“选秀节目+杰尼斯培训”模式
2005年的超女是经典之作,而尽管2006年超女在舞台、炒作、选手实力等方面都超过了05年,但是影响力还是比不上05年。选秀节目的影响力正在逐渐减弱,大家都在关注其以后命运如何?其实,从日本杰尼斯、以及台湾黑涩会等模式可以看出,选秀节目不会消失。而是会在涅槃后升级,成为“选秀节目+杰尼斯培训”模式。
前几篇文章分析完日本、台湾、以及内地的艺人经纪模式,我们看出了偶像艺人在全球范围内发展的脉络:首先是80年代开始到现在的日本杰尼斯;然后是韩国SM的90年代推出的HOT、东方神起以及Super Junior;一直到2005年开始的内地选秀和06、07年台湾的选秀。我们可以看出,从日本到韩国再到中国,娱乐产业有一个10年的落差。所以我们有理由相信,未来10年内,中国娱乐产业一定跟日韩看齐,成为偶像歌手的天下。随着老一代艺人那英、韩红等人的淡出,新一代偶像艺人的天下即将到来。尽管目前选秀选手遭遇低谷,但是这只说明中国选秀偶像还处于初级阶段,综合实力还不够,商业环境也不完善。以前的选秀偶像只是经历电视节目的曝光而放大成名,以后还需要加上杰尼斯模式的技能培训,经历再一次的蜕变后,以“选秀节目+杰尼斯培训”模式再次给观众刺激,引起轰动。
心理学中有一项名为习惯化(habituation)的理论指出,随着刺激的增加,人会变得越来越不敏感。选秀节目就跟电影大片一样,当一部电影第一次刺中观众的幻想神经时,观众的感觉是十分强烈的,但观众在接受一次大的刺激后,神经已经开始麻木。如果以后的电影企图再刺中观众的那一条幻想神经,就要在内容上加以变动(改变刺入的角度),并且成本也要提高(针变得越来越长),以给观众更深的刺激。
所以,选秀节目现在要想给观众更深的刺激。采取加大舞台效果,或改变节目规则的办法已经不能再刺激人们麻木的神经。更大的刺激来自比现在选秀艺人实力高出10倍的选手!选秀节目们都忽略了对选手这个因素的改变。就好像韩国偶像给人的冲击一样。韩国的艺人都是秘密在海外培训,然后再推出乐坛,一鸣惊人。这个模式用在选秀上也是可以的,大家想一想以下的场景吧:一群秘密按杰尼斯模式培训出来的年轻人,会表演,舞蹈,魔术,形体,声乐,器乐,主持等多方面的专业技能,并且亲切如邻家的小孩们,这样的选手蹦出舞台,会给观众带来多大的刺激啊!06、07年的选秀艺人哪一个有杰尼斯这样强的综合实力?
当年超女给观众的冲击感就是眼前一亮,没有想到平民中还能有如此多才多艺的人,正是这样超出预期的惊喜,才直接刺激了观众,让节目大获成功。当年网络歌曲的成功也是这个道理,并不是随便一首歌曲都能走红,是因为例如《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》这样的歌曲本身就具备走红基因,并且各方面的专业性不亚于专业歌曲,当然这里的专业性不是指制作水准,而是其具备流行基因的专业水准。
国内选秀节目接连受到打压,未来选秀节目会面临恶性低水平的竞争,所以,在这样情况下,建议整合两岸三地的优秀人才、优秀选秀节目、并整合优秀选手,并进行一流的经纪开发,才是选秀类节目最好的出路。
有了选秀,就不能不提到粉丝群体。下一篇,我们谈一谈中国的粉丝经济。
附:内地模式黑涩会的节目
1、广东卫视《天使明星汇》
《天使明星汇》——内地第一档完全原创的美女明星擂台赛。是国内第一个由著名唱片公司和顶级电视台共同打造的大型娱乐栏目。节目最大的特点是由12名才貌出众的美少女挑战明星嘉宾。这和其他的由主持人或者现场观众挑战明星的娱乐节目是不同的,说白了就是“美女天使”挑战“当红明星”。
2、“青海卫视《青年汇》
《青年汇》这个节目其实就是一个明星训练营,主要的目的不是选秀,而是训练。每期节目都会邀请一位著名艺人到场,为参与节目的年轻人进行指点,让他们在参与节目中得到提高。黑人表示:“我在台湾做的也是类似的节目,不过到了这边发现这里的年轻人更厉害。”
“我爱黑涩会”一直是台湾的热门节目之一,而这档节目的主持人黑人陈建州最近就要在青海卫视打造一档类似的节目《青年汇》。
3、其他。浙江卫视《太可乐了》等