听过我的课的朋友知道,在讲 3G业务时,我有一张PPT,内容也就是题目的这12个字。我相信随着3G业务的发展,随着市场的竞争与完善,市场竞争一定会呈现出这样的特质。曾经的全面投入,粗放投放,轰炸战术一定会成为过去。
其实,不仅是3G,发展了十多年的互联网,更是需要“本地化、精准化、定制化、个性化”的服务,需要走出一条新的">互联网发展之路。互联网公司探索推出的本地化广告投放系统就是一个例子。与门户网站只注重做大品牌页面展示广告不同,我乐网定向广告投放系统将把目光瞄准中小企业本地化营销,使其自主选择频道、时段和区域进行广告投放。
很长时间以来,我们的网站视频广告都是“泛品牌粗放式”的网络广告投放模式,我乐网定向广告系统的推出,用户不需要把有限的广告费用在所有的页面里,其实我们知道,有很多广告它只是指向某一部分用户,只要求打动某些用户群。但是,因为没有一个精准的广告投放系统,广告主们只能选择粗放式的投放。而一个新广告管理平台,却实现了广告主可以选择自己的广告投放在哪个频道,哪个时段和向哪个区域的用户投放。这种精准性系统出现,使广告主的广告可以花更少的钱,但是实现更好的效果。同时对于网站提出了更高的要求,需要把内容做得更好,更扎实,更有吸引力,才能得到广告,才能实现经济的回报。
我想,我乐网的这些探索,就是把本地化、精准化、定制化和个性化落到实处,是把我的视角,从一个泛互联网,转向一个精准、有指向性的互联网。这样的一个系统中,广告主减少了资金的投入,取得更好的市场效果。其实对于我乐网而言,虽然做了更多的资金投入,花了更多的精力,甚至一些用户的广告投入还减少了,其实这并不是把反向的,而是通过这样的一个过程,更多的用户看到了自己的广告更加精准,市场效果更好,会有更多的广告主选择我乐网做广告。
其实对于互联网和3G而言,这个行业是一个服务行业,服务行业最追求的就是精细,就是落到实处,就是靠细节取胜。很长时间以来,我们热衷于大平台,大范围,产品气势很大,但是经常是不深不透,不能从小处着手,从细节中求发展,求突破,这也是我们长期以来,互联网业发展艰难的一个重要原因。一个新起的3G产业更要在建设之初想清楚,把到自己的突破口,我乐网的探索和理念,值得我们很多人的思考。