5.0后打开率大降 订阅号寄望“微信支付”逆转

在朝易信平台转移的同时，微信上的经营者遇到了困扰。微信5.0将订阅号折叠到二级页面，订阅号持有者向记者表示，“打开率下降很明显”。与此同时，南派三叔、罗振宇等人向会员收费的成功，也让更多订阅号开始追求“微信支付”这一更实际的方向。打开率降了，支付率没降“订阅号打开率直线下降，至少在50%左右。”一位不愿透露姓名的自媒体人士告诉记者，这种现象很普遍。记者询问的多个订阅号，也都给出类似的答复。不过，却也有人从另一项指标中看到了希望。“一块去旅行网”CEO陈作智告诉记者，折叠到二级页面后，其公众账号“景点打折门票”的打开率确实受到直接影响，但他发现用户的付款行为概率却没有太明显下降：“我们当前有一些
旅游产品，采取的是到淘宝上去付款的方式，我感觉可能一些更看中实用性的忠实粉丝，还是会继续购买。”事实上，陈作智期待的是能够更快开通“微信支付”。之前南派三叔的公众账号开通了会员支付，据其称支付比率明显高于淘宝。靠铁杆粉丝付费，就能收益近期最成功的“微信支付”玩家，除了作为服务号出现的南派三叔，还有订阅号形式的“逻辑思维”（持有者为原央视制片人罗振宇）。该账号之前推出了“史上最无理”的会员付费制会员权益，并无太多特别之处，5500个名额却在短短6个小时宣告售罄，一下午时间罗振宇就入账160万元。谈到秘诀，罗振宇自己表示原因是粉丝“认同这个人”。 电商类自媒体公众账号持有者鲁振旺表示，像这种案例，不是普通自媒体公众账号可以复制的，“罗振宇在央视的时候就有很多个人的忠实粉丝，你不能将他当作公众账号适用性的方式来理解。”可见，本身在其他领域积累了大量粉丝的人物开设公众账号，其关注度也许未必受微信升级5.0的太大影响，正像《长尾理论》中说的：创作者只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。微信支付，没那么容易申请很简单的推论是，例如有人气的网络作家在公众账号中更新小说等，也许会有粉丝愿意付费收看，变成实打实的粉丝贡献收益，这将推动公众号走向新的阶段。不过，并非所有公众账号都能顺利申请到“微信支付”的接口。一位新媒体营销专家告诉记者，从实际情况来看，普通的公众账号申请起来还是有一定难度的。陈作智则表示，正是由于他们对公众账号介入得早，与微信团队有大量新功能内测的合作，当前“微信支付”的开通步骤比较顺利，近期就将在公众账号中增设这一功能。据他表示，当前阶段微信团队也并未提到支付中的分成等要求。