电纸书市场未热先火超50家企业分食

电纸书市场未热先火 超50家企业分食300万台终端  2010年电纸书将迎来快速的发展,参与竞争的厂商从不到5家扩张到不下50家。对此,业内一致认为,电纸书无论从功能还是价格上都会有显著的变化,消费者将会有更多的选择权  ■本报记者 席大伟  高速的扩展速度让众多IT企业把掘金的机会转移到电纸书上。研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测,2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台,增速惊人。  汉王创始人、董事长刘迎建坦言,2010年是中国电纸书爆发的一年,可能会出现超过50家电纸书厂商。但是,在市场的火热的背后,是电纸书居高不下的价格,一些分析师指出,技术壁垒和内容
版权问题是制约其价格的主要原因。  电纸书走进阅读市场,未热先火  电纸书真正走入中国人的生活,还是2008年的事。这一年,国内最大的电纸书制造商汉王销售了50万台左右的终端,占据了95%左右的市场份额,上市仅5个月就销售出5万多台,带动了公司近一年业绩增长了150%以上。  这俨然是未热先火的状态:销量较小,但增速惊人。  对于中国阅读市场,50万台是一个少得近乎可以忽略的数字。很多读书爱好者,到现在也不清楚什么是电纸书?电纸书和普通书籍阅读,和手机、电脑阅读有什么不同?  电纸书是外形类似触摸手机的电子阅读器,其尺寸大小一般在5英寸都12英寸之间,大多内部
预装超过1000套的图书。由于采用了独特的高端技术,在电纸书上阅读图书,阅读效果大致和书籍一样,而且不会出现手机、电脑阅读过程中伤眼、按键麻烦等问题。同时,电纸书质量很轻,携带方面。  目前,国内最大的两家电纸书制造商,汉王科技和方正分别推出了“汉王书城”和“爱读爱看”电子图书商城,消费者可以通过电纸书终端下载更多图书,也可以在商城阅读相关内容。其中,“汉王商城”有3万种图书可供下载,包括教材、字典和最流行的图书。去年9月份,汉王科技联合中国移动推出了一款3G阅读器,可以接入中国移动的网络,使用户能够上网下载图书。  迎接电纸书最火一年,IT厂商蜂拥而至  很多企业看好这一市场,甚至有人过于兴奋地表示:“10年内,电纸书将取代纸质书籍”。  不过,2010年将是电纸书最热的一年却是业界的共识。美国市场情报公司iSuppli Corp。预计,2010年电子书阅读器的销量将达到1200万台,而去年这个数字仅为400万台,2012年达到1800万台。消费电子协会(CEA)研究人员称,电子阅读器销量继去年翻番后,今年销量将继续翻番,预计2012年将再次实现翻番。  
中国市场将成为全球电子阅读器的最主要市场之一,研究公司DisplaySearch预测,2010年中国的电纸书销量将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。该公司进而预测,中国将借助其人口规模之大,在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。  目前在国内市场上,90%以上的市场份额被汉王科技占据,另一大巨头为方正。但是现在,大唐、微星、华为、易狄欧、华硕、易博士、博朗等企业布局的步伐开始加快。  作为国际电纸书的“大佬”,亚马逊Kindle牌电纸书销售收入在疯狂增长,根据Piper Jaffray发布的Kindle收入及预期报告,Kindle的销售增长速度惊人,估计2009年销量将达到4亿美元,2010年有望突破10亿美元。  目前,包括三星、索尼等国际IT巨头也切入到这个市场,近日在美国举行的2010年CES展会上,这些巨头都推出了更先进的产品。  内容“硬伤”又遇技术“难关”  分析机构Gartner研究员韦纳称,价格是消费者考虑的主要因素。目前全功能电子阅读器最低价格在199美元左右,在中国市场,电纸书最低价格也在1500元左右。  有分析师表示,目前在国内,影响价格的主要原因在两个方面,首先硬件和技术成本,其次是内容。  电子纸显示器是电子阅读器最为关键的硬件部分,目前国内各个大陆各厂家基本用的都是元太科技的产品。电子书价格偏高,与上游供应商元太的强势地位有着密切关系。巨灵信息分析师卢山指出,“技术壁垒高”。  这对国内相关企业提出了技术要求,同时,In-Stat中国分析师刘伯丰说,“电子纸的发展最终不是硬件的问题,而是内容的问题。电纸书没有内容就没有前途。”易观分析师张亚男说,考虑到中国知识产权保护的现状,出版商不愿意跟电子阅读器生产商合作,而中国电子阅读用户的在线付费意识仍然相当淡薄。在缺乏内容的情况下,一些生产商在阅读器中预装图书,进一步增加了成本。  目前在国内市场上,汉王和方正在解决内容问题上走在了前列。  据悉,汉王的电子书支持多种电子图书格式,这样用户就可以从多家供应商那里购买图书。同时,汉王和国内外的出版商密切合作,采用“二八模式”,即把80%的收入付给内容提供商,以吸引版权持有人。方正的优势在于其数字出版平台,其旗下的电子图书公司阿帕比和中搜联合建立了一个电子图书网站,为消费者服务。  在2010年过50家电纸书制造商,业内人士也坦言,电纸书市场将会呈现“少——多——少”的发展趋势,最终将会走向竞合。

时间: 2024-10-25 06:20:16

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