传统企业做电商：全网碎片化销售 平衡利益

10月8日，一位某品牌的县市级经销商在网上发表《电商是如何影响我的生意的》自白，公开表达某">电商策略导致自己关闭实体门店的不满，引起大批传统企业经销商的共鸣，纷纷转发并吐槽自己的糟糕处境。

经销商的不满反映的仍是传统企业进军电商政策的混乱以及没有处理好线上线下2048.html">利益分配的问题。如何协调线上线下经销商的利益，一直是热门话题。此前，像优衣库、百丽等电商企业，因为采用自营模式，线上线下销售不存在矛盾。出现问题的大多是线下分销体系庞大的传统企业。

这 个问题真的无解吗？像前述经销商就在自白中提到了以O2O的方式解决，而《中国经营报》记者在今年网商大会采访时，多位专家和企业负责人都表示，目前的技 术已经可以解决经销商与线上渠道的矛盾，难点只存在于企业如何进行利益再分配，以及如何坚决执行自己的“全网碎片化销售”战略问题。