抢抓年轻人培养品牌忠诚度银行热衷织围脖

今年以来，“微博”几乎成为了关注度最高的“词汇”。昨日记者搜索新浪理财频道发现，银行也开始纷纷抢滩微博市场，中国银行、中国农业银行、中国建设银行、招商银行、光大银行、华夏银行等都开设了官方微博。　　“银行全新推出
网上银行理财产品投资服务，企业、个人网银客户都可以通过网银在线购买理财产品。”“持某银行信用卡到某影院看电影可打5折”、“在某网站用某银行信用卡购机票可获积分及赠礼”……各家银行的微博上，此类营销资讯的博文吸引了众多粉丝的关注。　　不仅如此，一些银行的官方微博上，还可以看到当天的新闻头条、财经新闻、小笑话以及搞笑图片等。招商银行的新浪微博，记者发现博文从早上8时开始更新。第一条博文是关于植树节植树的事情，与“理财”关系不大。而之后的博文，有“历史上的今天，电话发明了。”再就是转发云南盈江地震的新闻等等。　　“我也是招商银行的粉丝，虽然不理财，但每天至少看一次，有些博文还挺有意思的。”汉阳卢先生说，“用的第一张信用卡是招商银行的，对招银这个品牌比较关注吧。”　　查看博文评论，记者看到，与理财不相关的博文评论量也很大。
网友“长不大的孩子”说：“我们更看重的是银行的态度，与人平等交流的态度。”　　记者发现，除了银行官方微博外，其信用卡、各个省级分行也纷纷开博，借用社会话题和发布优惠信息来推广自己的理财产品。　　“以前的品牌推广信息大多通过电话和短信息进行发送，覆盖范围就是一对一，微博的效应却是一对多，传播效果令人惊讶。”招行方面表示。　　如去年该行在过年期间发起的“过年了，给爸妈送点什么”的话题，并以一张回家的机票作为奖品，引起了众多粉丝的响应。新浪微博数据显示该话题的信息到达率近90万人。　　招行方面表示，话题唤起了粉丝们感恩父母的想法，也对该行“电话商旅”的产品品牌进行了宣传，达到了“帮你省钱替银行省心”的双赢效果。　　“微博有力量啊，对促进银行的工作很给力。”昨日，某国有银行湖北分行的工作人员告诉记者，“现在年轻人打开手机，就直接上微博，这对银行抢抓年轻客户，培养品牌忠诚度很有用，我们会尽快开博。”　　目前招商银行的微博已经有20多万的粉丝。招商银行武汉分行工作人员向记者透露，目前已经开始筹备武汉分行的微博。“微博开设需要专人维护和回答粉丝问题，要保证信息量以及更新速度，我们正在物色人选”。(记者程思思)