山西汾酒二次炮轰茅台虚假宣传被指自我炒作

前日，山西汾酒董事长李秋喜在北京再次公开“炮轰”茅台，指出，汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒。直指贵州茅台涉嫌虚假宣传。　　记者在贵州茅台酒厂官网查到《茅台酒为什么是中国国酒》一文，文中表述：“1949年开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒。”　　根据记者在网络上所查的资料显示，我国第一款国宴用酒就是贵州茅台酒，与汾酒董事长李秋喜的说法不一。　　其实，这不是汾酒首次公开“炮轰”贵州茅台，此前就有类似行为，同样“一鸣惊人”。　　在上世纪80年代前后，全国白酒市场一片“清香”。但现今，清香型白酒已经排名在酱香型、浓香型之后，屈居第三。随着近几年茅台五粮液一线白酒的强势
发力，及国窖1573、水井坊、洋河等白酒新秀的崛起，已将汾酒甩在二线白酒的行列。　　最近中国酒类流通协会联合中华品牌战略研究院，评选出了新八大名酒中，汾酒出人意料地“名落孙山”。业内人士指出，汾酒二次炮轰茅台，其实就是为了挽回“落选新八大名酒”的尴尬，并以在京举行活动的形式，借媒体之口“炮轰”茅台进行自我炒作。　　对此事件，方德智业酒类营销战略顾问王健质疑：“到底谁是第一，是按时间衡量、按历史地位还是市场影响，酒企各自有自己的说法，没有官方认定，难道曾经被参与国宴用酒就是第一国宴用酒了？”　　还有其他业内人士指出：茅台多年来以国酒身份号召市场让其他酒企眼红不已，围绕着“国酒”的文化营销，各大白酒企业也都在争夺，茅台的国酒地位遭到攻击早已经不是什么新闻。并且汾酒在市场上沉寂了那么多年，自山西汾酒董事长李秋喜上任后最头疼的事情是如何做好市场，扩大规模。因此，汾酒不断地向白酒老大茅台开火，显示自己当年很牛，实际上则是借机进行自我炒作。　　另有营销专家(查看营销专家博客)认为，从品牌角度讲，越是王者的品牌，越富有自身独特的价值。汾酒要想做大做强，正确的道路不是靠攻击别人，挖茅台墙角，而应该是另辟蹊径，跳出竞争，走向自己的蓝海，针对不同层次的消费者，建立一个新的战略消费群，最终形成自己的价值体系，而非此类攻击竞争对手的挑衅行为。责任编辑：NF045