在“功夫世界”网络游戏中,兴致正酣的游戏玩家突然在游戏场景中看到“爱国者数码相机”的户外广告牌展示。在这种情况下,爱国者数码相机是广告主,网络游戏运营商是广告终端载体,而北京壁虎科技有限公司(下称“壁虎”)则提供了“游戏内置广告”(In-Game Advertising,下称“IGA”)这种媒体平台。 昨日,IGA业内领军企业——壁虎CEO李柳军向《第一财经日报》介绍,在上述游戏中,壁虎作为提供IGA这种第三方中立增值服务的专业游戏媒体广告公司,则是这种新型商业模式的推动者。在这种模式中,广告主会给壁虎这个媒体平台一定的广告投放费用,而壁虎会从这笔广告投放费用中拿出一部分分给游戏运营商。 继首轮融得1000万美元风险投资之后,壁虎计划在今年下半年启动第二轮风险融资,加快上市进程。红杉资本中国基金目前占据壁虎20%左右的股权比例,第二轮风险融资所占据的股权比例也会控制在20%以内,壁虎创业团队不会放弃控股地位。李柳军介绍,今年壁虎的营业额将会达1亿元左右,实现盈利。目前壁虎已经对众多员工实施了“股票期权激励方案”。 中国IGA行业近年来伴随着网络游戏的蓬勃发展快速成长,并受到各方资本的强烈关注。一年来,盛大网络投资盛越广告,启明创投投资欢熊,分众传媒收购创世奇迹,都证明了IGA行业的广阔发展前景。不久前,壁虎也对外宣布获得了红杉资本千万美元风险投资。 易观国际认为,IGA行业目前尚有一些发展瓶颈亟须解决,例如,广告主对于这种新模式还不能一下子就完全接受;与IGA配套的广告监测指标体系尚未健全;一些大型游戏厂商,由于担心影响用户体验并影响到主营业务收入而不愿开展IGA业务。
时间: 2024-09-21 21:48:25