金融危机下互联网广告惨淡开局

皮之不存，毛将焉附？金融危机给实体经济造成的创伤，无可避免地在网络广告业务中呈现出来。近期，各大门户网站相继发布今年第一季度财报，网络广告收入大多出现下滑。而艾瑞调查公布的数据显示，今年的网络广告市场开局惨淡，第一季度的网络广告市场同比下降了13%左右。　　搜狐腾讯网易集体下滑　　搜狐最先公布今年的第一季度财报，总营收1.157亿美元，
同比增长36%。运营利润5004万美元，同比增长64%。但搜狐的业绩增长主要得益于网络游戏业务的持续发威。搜狐一季度网络广告业务营收为4064万美元，同比增长17%，但环比下滑13%，在总营收中的比重也进一步降至35%。搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕承认广告和媒体行业受不利的宏观经济影响，广告客户对广告投放持谨慎态度，不过她仍看好互联网广告的前景。　　相比之下，这已经是门户网站最抢眼的一份报告了。腾讯随后公布的一季度财报显示，其互联网广告业务出现了较大的滑坡，收入1.47亿元，同比略有增长，环比则下滑30%。而且，网络广告对于总营收的贡献率也降到10%以下，占比仅为6%。腾讯方面表示，互联网广告收入不理想，主要是在不明朗的经济环境下客户采取了更为谨慎的成本控制措施。　　这种收入的巨大反差，在网易身上表现得更为淋漓尽致。网易一季度财报显示，网易的广告营收则大幅下滑，较去年同期下降45%，较上一季度更下降63%，在总营收中的占比仅为5%。　　从业务收入上来讲，网易、腾讯甚至搜狐都更像是网游公司。目前，新浪仍未发布第一季度财报，由于其业务收入主要来源于网络广告，预期财报业绩将承受更大的压力。　　网游等“宅经济”增长强劲　　门户网站尚且如此，基于经济糟糕时期广告投放将更为集中的判断，二三线互联网公司的广告收入更可想而知。艾瑞调查刚刚发布的一季度网络经济报道也显示， 一季度网络广告市场规模有较大下滑，环比下降25.3%，同比下降13.8%。中小企业广告主广告投放更注重投资回报，广告主数量则大幅减少，2008年 4季度网络品牌广告主数量共4429家，2009年一季度降至2981家，环比下降32.7%。　　而网络广告市场是否已经触底，则取决于实体经济的运行路径，预期将在第二季度见出分晓。搜狐对于第二季度的网络广告前景预期乐观，预计广告收入将出现增长，在4350万美元至4550万美元之间。　　另外，在网络广告市场一片惨淡的情况下，网络游戏、互联网增值业务则呈现出强烈的“反周期”特征，无论是网易、搜狐还是腾讯，网游收入均保持大幅增长， 腾讯的互联网增值业务收入更是同比增长90%，环比增长28%，在营收中的比重也达到76%的历史峰值。这反衬出金融危机之下，“宅经济”的强大增长潜力。而在网络广告市场前景不明的情况下，门户网站预计也将更加依赖于网络游戏业务和互联网增值业务。　　本报记者巫伟