近日,易观《中国团购">行业发展白皮书 2012 》正式发布,报告预计今后团购市场的分化将进一步加剧,未来 3 年团购市场的格局依然会发生巨大的变化,市场领先者有可能再次发生更替。
在 2012 年稳步上升,跻身团购第一阵营的糯米网和点评团,成为易观关注和研究的重点对象。在易观分析师陈寿送看来,相比众多其他团购网站,这两家团购网站都踏准了行业发展节奏,少走了“弯路”:
早在中国团购“资本圈地”时代,它们就以可控的投入夯实内功、稳扎稳打,均单利润远远领先于当时行业前三甲,积淀了可持续的竞争优势,没有出现其他团购网站的“烧钱后遗症”;
而资本模式倒闭,团购从“粗放式运营”向“精细化运营”转型过程中,两者的均单利润优势、服务优势开始转化为整体交易额的优势,并在行业寒冬中逆势扩张,收获团购网站倒闭潮“红利”。
同时,较早投入资金强化服务、物流和售后等内功,不仅奠定了当前稳居第一阵营的地位,也迎合了团购行业的未来竞争趋势。报告指出,凭借在用户质量、商家资源的有效积累,以及在销售、运营、售后各个环节的出色精细化运营,糯米网逐步成为国内精细化团购企业的“领跑者”,在团 800 统计的团购服务质量五佳网站排行中,糯米网多次位列各团购网站之首。
糯米网点评团几乎占据北京团购市场半壁江山
相反,易观报告指出,受前期烧钱拖累的团购网站则在去年纷纷裁员、缩减规模,而这样做的副作用则会在 2013 年逐渐显现,具体表现为竞争乏力。如此,糯米网、点评团有望成为改写行业格局的最大竞争者。
时间: 2024-09-20 07:50:23