我确实不是一个多产的博客写手，过去几年也就只在年关之际思考行业趋势之际写几篇代表亿玛公司思考行业走向的理性文章之外，就很少动笔。从这点来说，有点愧对艾瑞前不久给我颁发的“年度最佳专家”称号，当然艾瑞给我的评奖理由是说我的文章有行业深度，我也就只能当真接受了。
我也不应该是一个多产的博客写手，由于我一手创办的亿玛公司尚在顺应BtoC的蓬勃发展，引领国内效果整合营销潮流之中，很多效果整合营销的理念、方法论、实践以及实践之后的优化调整，都将花去我这个亿玛效果整合营销首席顾问的大部分时间精力，当然我也非常喜欢拜访成熟或新兴BtoC电子商务公司的领军人物，与他们每一次的沟通、碰撞与切磋，都会转化成推动整个效果整合营销行业发展的源动力。
毫无疑问，由于我坚信在美国占网络广告（营销）半壁市场的效果整合营销必将在金融危机和国内BtoC蓬勃发展的双重背景下，被行业内的新兴广告主、亿玛这样的专业和专注的服务机构、网络媒体、艾瑞这样的研究机构等多方推动之下，在未来3-5年之内必将从现在的非主流网络营销模式发展成为主流网络营销模式，亿玛公司在2008年底将公司的定位从效果营销发展为“效果整合营销先锋”。
在效果整合营销服务之中，以营销效果为广告计费方式的网站联盟网络（Affiliate marketing network）、以意图匹配为精准手段保障营销效果的搜索引擎营销（SEM：search engine marketing）、以及其他各类通过技术平台聚集媒体资源以更有效果（效益、效率、效能）的方式给广告主提供创新广告投放服务的广告平台网络（Ad platform network）将成为三大核心营销工具，这些已经在美国成为中流砥柱的营销工具，在国内的认识都还很基础，甚至各家咨询机构的术语与分类标准都不统一，自然很难在行业内形成共同的沟通平台了。
可喜的是，我看到今年的艾瑞有关广告联盟的报告中，对于广告联盟的划分中开始有广告网络（ad network）和广告联盟（狭义，ad affiliate）之分了，我不知道这是否有我在不同场合不断推动游说的结果。不过，艾瑞并未完全推翻自己以前略显混乱的有关广告联盟的分类方式，虽有创新，但与以前的划分方式杂合在一起就更加混乱了。因此，我还是在进行美国效果整合营销市场系列化剖析之前，重申一下我个人有关广告联盟（ad union）的划分方式：
广告联盟按照商业模式和业务形态可以划分为网站联盟（Affiliate marketing network）与广告平台（ad platform network）。
网站联盟业务系指在一个平台上陈列很多广告主的按照效果付费（CPS、CPA、CPC）的广告活动由加盟的网站主挑选投放，网站联盟在美国典型的代表为CJ和linkshare，中国的典型代表为亿玛公司的亿起发（www.yiqifa.com)和好耶的智易（www.smarttrade.cn), 网站联盟平台之间的主要差异在于每家侧重服务的广告主类型与效果计费方式不太一样，比如亿起发主要服务BtoC电子商务和游戏客户的CPS与CPA推广，智易则偏向于服务互联网公司的CPA与CPC推广。
艾瑞的分类中说狭义的广告联盟是指上面的网站联盟，我的个人意见正好相反，狭义的广告联盟应该是指广告平台。有关这点论述，可以详见我2年前在艾瑞的博客文章（广告联盟的七国集团是否能变成7+2）。
广告平台（也就是我所说的狭义的广告联盟），他的实质就是一个显示广告网络（请注意这点与网站联盟的效果付费的本质差别），他是通过技术手段聚集大量的网络媒体广告资源然后按照更加精准、更加便利、更加灵活、更加标准或者更加便宜的方式售卖给各类广告主，业务形态多为广告主挑选或者设置匹配自己的广告活动到相应的广告资源上（请注意这点广告交易流程与网站联盟的本质差别）。在美国有几家非常大的广告平台，如google旗下的adsense和doubleclick平台、Aol的advertising平台、与CJ同属一家公司的fastclick平台等等。在中国的主要玩家则为我以前博客中提到的7+2：百度主题、窄告、亿告(www.yigao.com) 、阿里妈妈，以及去年发展起来的几家视频广告平台：点视、随视（百度TV）、好耶旗下的smartmedia等。
按照商业模式和业务形态的划分是最基础最根本层面的划分，至于其他的按照网络特点划分为无线广告联盟、互联网广告联盟；按照广告主类别划分为搜索竞价联盟、电子商务联盟、综合联盟；按照广告联盟运营商属性划分为自有联盟（在美国叫In-house Affiliate program）、第三方联盟（third-part affiliate platform)等等，都只是从不同角度的细分而已。
我自己本人有机会参加了春节期间在美国举行的联盟西部峰会（linkshare赞助的，在旧金山举行），近距离与美国联盟同行的领导做了行业交流，也收集到了最新的美国联盟（主要为网站联盟）的信息资料。本来打算陆续翻译成中文以便公司内部员工学习体会使用，但鉴于互联网的开放与分享精神，同时丰富一下我的博客的文章内容，我便决定在我的博客里第一时间发布这些信息资料的中文翻译内容，以便同行们指正。
地皮