百度引领计算广告学 推动智慧营销

  预知未来这听起来像是科幻篇里存在的场景,但也许哪天就会变为现实,因为计算已经成为人们认识世界、">改变世界的方法,已经在变革很多事物和产业,就比如小编下面要谈到的广告营销产业。而改变这个产业的一大力量便是计算广告学。

  说到广告营销,恐怕大家都听过一句话:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这其中的原因便是传统媒体广告只能选择承载媒体,却无法精确选择受众这样的广告营销并不“智慧”。

  再举一个更具体的缺乏“智慧”的例子:某用户在美食网站寻找美食,而页面上有一个浮动广告在推销某治疗恶性疾病的药物。这一推广效果如何,可想而知!

  可以说,广告所推销的产品都有其需求群体,但如果出现在不合适的时机,不仅无法起到宣传作用,反而会引起人们的反感,浪费广告费。

  计算广告学的宗旨便是为了解决传统广告营销不“智慧”的问题。具体而言,计算广告学需要解决在一个给定的网络环境中,如当网民在搜索引擎检索信息、阅读某个web页面、听某些网络音乐时,如何给网民展现合适的广告,实现商业价值的课题,是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴学科。

  那么,计算广告学如何保障广告营销的“智慧性”呢?小编以百度作为例子,进行分享。

  百度的搜索推广服务可以说是计算广告学最佳实践之一。这其中的技术和策略很复杂。为便于理解,小编用自己的话简单解释,就是用户在搜索框中输入一个需求后,该需求会进入百度建立的一套智能模型,经过这一模型的分析、处理,在搜索果页面中,精确地提供适合用户需求的页面链接。

  据了解,百度的这一智能模型可支撑上百亿的特征向量,其中,单从时间这个维度就拥有很多特征向量,包括时、分、秒、白天、黑夜、节日、节气、热门事件发生时间等。通过海量特征向量的训练,这个模型非常智能。例如,用户在世界杯之前和之后搜索同一个词时,系统就会根据时间等因素的不同,智能地提供满足用户当下需求的搜索结果。

  建立这一智能模型需要运用大规模机器学习、数据挖掘、博弈论等众多先进技术和理念。除此以外,还有另一个不可或缺的关键,那便是海量数据。由于百度每日要响应来自100多个国家的数十亿次请求,处理数据总量达百PB量级,这为百度能够实现大数据智能,实现智慧营销奠定了基础。

  可以说,通过计算广告学,百度实现了用户需求和产品的精准对接,同时,通过自身实践与研究,百度对推动这一学科的完善和深化作出了贡献。

  据悉,为了发展这一先进学科,百度更是与清华大学等多家高校,联袂推出系列课程《计算广告学》,以百度的实践为基础,向大学生分享计算广告学的原理及经典案例,指导机器学习的技术经验,引领广告营销产业向智慧化迈进。

时间: 2024-09-17 11:17:57

百度引领计算广告学 推动智慧营销的相关文章

2013年 CCF YOCSEF—百度计算广告学交流会圆满落幕

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 计算广告学在互联网产业中方兴未艾,作为在线广告的核心技术,它可以帮助互联网解决最佳匹配的问题,将最优的搜索结果展示出来,实现用户.平台方.广告主的共赢.目前,计算广告学在人才培养.关键技术研发.产业应用拓展方面面临巨大挑战,如何整合各种优势资源,开展更具价值的多方向创新探索,还需产业界和学术界共同努力. 9月14日,由中国计算机学会青年计算机科技论坛和百度公司联合主办的"2013年 CCF YOCSEF-百度计算广告学交流会"在洛阳圆满落

“计算广告学交流会”探讨4大问题

硅谷网9月24日讯 9月14日,"百计千谋,成算于心--2013CCFYOCSEF-百度计算广告学交流会"在洛阳航空城酒店隆重举行.近百位来自国内著名高校的专家学者.企业的领军人物以及百度资深工程师悉数到场,围绕"计算广告学是否该加'学'字"."计算广告学校企合作 该如何开展"."如何开辟移动互联网成为计算广告学的新战场"."百度计算广告学该如何创新"等计算广告学四大难题进行了深入交流探讨,为推动计算广告学

中互联品牌全面升级推动智慧营销全新体验

近日,中国领先的数字营销公司ADarrive品牌形象全面升级,并正式更名"中互联", 首次提出国际的视野与本土的经验结合,以 "畅享智慧生活之美"作为企业发展信条,由此开始更具影响力的市场和业务的扩张,并进一步强化数字营销产品的研发和服务水准.全新升级的中互联(ZHL)品牌意义非凡,它囊括了公司主流业务,其中包括:ZHL 中的Z代表中互联微站; H代表热点(HOT);L代表LBA广告.品牌升级的同时,官网开始计划进行全新改版.中互联官方网站将于2014年12月底完成

百度启动客户成长计划推动搜索引擎营销

挖贝网10月27日消息 据了解,由于搜索营销在营销效果上更加精准.广泛高效以及收益丰厚,因此被越来越多的企业客户作为了首选的营销模式.相关咨询机构的研究显示,中国搜索引擎市场一直增长强劲,今年第三季度的市场规模达到了31.3亿元,同比去年同期增长了58.9%. 10月26日,由全球最大的中文搜索引擎百度发起,旨在帮助广大中小企业客户深入了解搜索引擎营销技术,挖掘自身业务增长潜力的"客户成长计划"北京首站活动正式启动.百度方面表示,新的"客户成长计划"将在"

计算广告关键技术:他们怎么什么都知道?

一句话解释关键技术:没声音,再好的戏也出不来. 广告作为一项商业活动,是需要资本来滋养的.作为整个产业链的金主,只有广告主花钱做广告,使资金流动起来,整个广告行业才能正常运转.所谓关键技术,就是那些能让广告主觉得"这钱花的值",让媒体网站觉得"这钱挣的快"的技术.具体都有哪些呢?下面我们一一来表. 5.1 合约广告关键技术:受众定向 计算广告发展到合约广告阶段,媒体网站依靠受众定向技术给用户打标签,在实现了媒体网站广告位的时分复用的同时,还提高了广告主的投入产出比,

广告网合作儒豹3G推动移动营销

广告网合作儒豹 3G推动移动营销 技术的变化,给商业带来了发展的机遇.随着移动互联网的加速发展,移动营销迅速升热,受到众多中小型企业公司的青睐.2012年3月初,位于广东地区的龙霖专业数码喷绘写真公司与儒豹科技合作,签订为期十年的儒豹手机顶告合同,注册顶告关键词"广告网"(http://www.ggwz.roboo.com/),并由儒豹工作人员免费为其搭建双模网站--3G手机网站和电脑网站.2012年3月下旬,"广告网"双模网站搭建完成,正式上线儒豹手机搜索平台,成

“精准”定位引领互联网广告营销趋势

"谁也不想让自己的广告费白花,而得不到效果."粗放式的传统广告模式在互联网营销领域正遭遇困境.而"精准广告定位"成为业界乐于研究和讨论的新思路和方向,走在前面的才能第一个俘获消费者,并占领目标市场. 悠易互通市场部总监种岩介绍,报纸.广播.电视等广告平台属于单向式传播,消费者被动接受广告植入.广告主以此构建了脑白金式的"狂轰乱炸"的传统广告投放模式.然而在互联网领域,赋予消费者极强的互动性,也就让消费者有了选择看广告与否和看什么广告的主动权.如果

计算广告的四种形式:谁在弄潮?

在互联网人探索计算道路的时候,意外发现了数据的价值,并将之发扬光大. 前言:你以为你在买东西时,是真的喜欢这个品牌吗?恐怕更多的原因,是你在互联网上见这个品牌见得更多而已.这也提醒我们互联网人,在追求技术卓越的同时,也要主动思考背后资本的力量,因为很多时候技术是由业务驱动的,而非技术本身. 本期文章是我们为读者带来的[计算广告小窥]专题的第一部分.大数据文摘会在接下来的两天中,为大家分享第二部分和第三部分的文章内容,供有兴趣的读者感受.学习. 全文目录如下: 广告=>互联网广告:"您好,了

深度探讨互联网变现与计算广告

刘鹏:大家好,我是老的清华人,诸位都是95后了,你们出生的时候我入学.我在清华电子系呆了十年,04年年底博士毕业,毕业以后在MSRA,师从Frank Soong老师.我接触广告是从08年底,现在京东的副总裁张晨老师刚从美国回来建雅虎的研究院北京分院,我是北京最早的员工之一.雅虎当时是一个很有意思的公司,现在大家拿雅虎不当回事,其实雅虎当时还是很强的,它的市值也曾经超过一千亿美金.并且雅虎有一个特点,它的产品线什么都有,有新闻.门户.搜索.邮箱,当时在全球范围么还是比较领先的.它的变现的形态和广告