Ppc模式融入平台型网站开辟网络营销新蓝海

Ppc即pay per call 按有效电话付费的一种营销模式，他有两种计费方式，一种是按照通话次数来计费，一种是按照通话时长来计费，但无论采用哪种计费方式，都比按照点击付费(pay per click，)更近了一步。事实上，早在2005年美国就有研究机构做出“在线广告转向按电话付费模式”的预测，ppc也因此被认为是继第一代的互联网页面展示广告(按展示付费)和第二代以Google、百度为代表的搜索广告--“Pay Per Click”(按点击付费)之后，互联网广告界的又一次升级。2007年9月分众传媒首次在国内推出PPC模式广告产品，也标志着ppc正式进入中国。但是直到2009年，ppc电话付费模式开始在国内一些生活服务类的平台型网站中得到应用，优势才逐步凸显出来，引起了国内业界的广泛关注。　　据报道，2009年4月之前，房地产行业领先的在线服务平台网站安居客，一直靠收取卖房者与中介的平台使用年费作为盈利来源。2009年4月，安居客旗下爱房网率先启用ppc电话付费模式，并获得了盈利与风险投资商的青睐；紧随其后，中国旅游行业领先的在线旅游服务平台51766，也于2010年元旦停止了向旅游网商收取网店使用年费，改为ppc电话付费模式，游客通过拨打网站总机加网商分机号直接与网商取得联系购买
旅游产品，同样，51766根据游客拨打网商电话数量来向网商收费，目前网站经过此模式一年的运营，已经进入良性发展阶段，每天通过51766呼叫系统，数千家旅游网商获得游客电话产品咨询，数十万游客获得出游服务；同年10月，以按照点击付费盈利模式起家的互联网巨头百度的生活服务平台百度有啊正式上线公测同样启用了PPC电话付费模式。　　之所以Ppc电话付费模式融入生活服务类的平台型网站后会发生如此翻天覆地的变化是因为，这种模式与先前的按点击收费或者按照平台空间使用年费具有明显的优势。　　与点击付费模式相比，ppc模式可以规避长期来一直困扰商家的点击欺诈问题，因为它的“点击欺诈”成本极高，几乎可以说没有任何作弊的可能。PPC 是“按有效电话付费”，所谓“有效电话”，就是不仅电话要接通，而且要持续一段时间(一般为10多秒)，并且来电号码是看得见的，用户可以回拨进行验证。而对于客人来说，这种模式支持客人通过电话直接与商家打交道，尤其是在生活服务领域，通过电话咨询，比传统点击来的更加直接与效率，双方沟通更加畅通，更加有利于促成交易成功。　　而与平台空间使用年费模式相比，ppc模式是一种双赢模式，是平台网站与商家的双赢。在平台空间使用年费模式下，平台网站要发展势必要吸引更多的商家，而在平台网站流量一定的情况下，平台上商家越多，单个商家获得的收益就会减少。Ppc模式下，有客人给商家打电话，商家有商机，平台网站才会收取商家费用，平台网站与商家的利益点是一致的。　　最重要的是，在ppc电话付费模式支持下，很多没有网站也不熟悉网络的企业也可以轻松的开展网络营销了。因为传统的按照点击付费模式是建立在企业拥有自己网站的基础之上的，而且同时要求企业经营者具备一定的网络营销知识，而实际上，中国有网站的企业并不多，绝大多数企业并没有网站，而真正懂得网络营销的人更少。所以在点击付费模式下，中国只有很少数企业可以参与网络营销。但是平台型网站应用ppc电话模式后就完全不同了，平台型网站本身可以为企业提供网络空间，这样企业就无需建立网站了，同时ppc电话付费模式，让商家可以通过电话接待客人，无需懂得网络。平台型网站与ppc模式的完美结合使得很多中国企业在没有自己网站，也不熟悉网络的情况下也可以参与网络营销了。　　一家在51766开网店的农家乐对记者说，我不懂网络，但是现在照样通过网络赚钱，每天通过网络知道我们这里，并且来旅游的游客很多。51766帮我们开的网店，将电话放上，有游客打电话咨询，才会收取费用，我们只管接好电话，接待 好客人就行。　　对此，有学者指出：ppc模式在平台型网站中的应用，为平台型网站打开了一个新的市场空间，为网络营销开辟了一片新的蓝海，这片蓝海从未被触及……