滔滔变脸腾讯微博上线含金汤匙出生垄断运营

（速途网据《IT经理世界》节选）3月13日，腾讯近期就微博产品透露，滔滔整合到QQ空间后更注重好友间的心情分享，与微博信息、知识的开放、快速分享并不相同。并表示，目前微博还在测试阶段，不久将会与公众见面。　　滔滔疏于管理急停重整　　事实上，腾讯于2007年就开始运营的独立微薄产品滔滔不会完全关闭，而是整合到QQ空间当中。尽管很长一段时间以来，作为实验品的滔滔已经处于疏于管理状态。这款产品不再是一般意义上的微博客，而是腾讯好友间的封闭式交流。此外，腾讯正在公测的微薄与滔滔不是一个平台的产品，而是一个新的“跨平台”产品，服务于腾讯“一站式在线生活”整体战略。至于腾讯目前出现在QQ邮箱中的类微薄产品“邮箱广播”，没有具体的解释，或许与新产品也毫无关联。　　从滔滔、到邮箱广播、甚至到目前内测的腾讯微薄，小马哥一直在做试验，看上去并没有狂热地投入到这款性感无比的产品中去。但是，他的谨慎同样让人感到害怕。“腾讯只在技术上做创新，绝不在商业模式上创新。并强调商业模式创新是没有太多机会的小公司不得不做的事情，如果他们死掉了，说明这事不能做，如果他们活下来了，我们拿来用就是。商业模式是无法保密的。”在一次新员工培训会上，腾讯高管如此对下面的人说。在外人眼里，腾讯已经成为了一家“水”一样的公司，毫无固有形态，只要看准了成熟机会，很快就可以复制并对行业内的竞争对手造成威胁。图：腾讯微博界面　　那么，倚靠着游戏、支付、电子商务、SNS等几乎已经无所不包的强大客户端QQ，腾讯微博究竟能够产生怎样的产业影响呢？　　对于腾讯而言，如果这款产品能够成功运营，同为即时通信产品，与QQ将形成互补，增加用户在线时长。“QQ是因人而话，看到一个在线的人，才去说话，而微薄是因话而人，你参与到某个话题中去，从而与人形成沟通，这样，对方在线时，你可以用QQ聊天，不在线时，你可以通过QQ微薄与其交流，所以两个IM产品是相通的。”一名内部人士说。而且，形成完整产品闭环的QQ可以满足用户的任何网络生活需求，足以使他们“宅”在其中不被流失。这样的液态用户环境所产生的商业价值不可估量。　　或者可以更发散一些，这样的以同时在线用户数为评估标准的客户端环境，其实与传统电视媒体环境有相似之处，“收视率”与“同时在线”都可以创造一种广告模式，那就是按时长收费，而不是传统的点击。在腾讯的微薄环境下，一秒钟之内，这个广告被传给了多少人，营销效果一目了然。　　所以腾讯要做草根。这部分往往更为活跃，愿意接受一切新鲜事务，在生活里没有人太多的个人表达机会和平台，他们有倾诉欲，求知欲和八卦的癖好。而且，相对于新浪的高端用户，他们这些人更有时间。　　公测腾讯微博呼之欲出　　已经公测了无数天，每天都以丰富有趣的话语吸引用户关注的腾讯微薄究竟要做什么？　　据了解，正在公测的腾讯微博的确是一款全新产品，正在北京研究院紧锣密鼓地研发当中，而不是理所应当地放在距离“小马哥”住所很近的广州研究院。据了解，腾讯编制内的“研发中心”设在广州，专注产品研发；而“腾讯研究院”分布于北京和深圳，专注更底层的技术研发。但事实上，腾讯主要的研发都在广州。其中值得关注的是，在腾讯五大业务线中，腾讯微博是划归“网媒内容业务线”的，而并非“互联网服务业务线”，与此前的微薄产品“滔滔”有很大不同。　　于是可以推测，在新浪围脖的带动下，腾讯将微博产品放在了“媒体平台”中加以梳理。这一信息的重要性在于，这款产品的定位和结构设置更倾向于向媒体属性还是IM工具属性。这将为未来的平台运营注入固有基因。　　在对竞争对手进行产品分析时，腾讯内部认为，新浪微薄产品结构突出媒体属性：“转发”、“评论”和原创分得很清楚，突出了转播者的价值，与其博客产品类似，靠“名人效应”拉动用户增长。这与新浪的整体风格和大战略密不可分，新浪希望做成一个高端的有可控性的媒体平台。一方面可以吸引高端用户为营销做铺垫，另一方面，签约其下的名人和
意见领袖的“转发”和“言论”可让新浪在背后操纵舆论导向。　　微博运营模式纠结待考　　而网易的微博客产品形态与Twitter极为类似，注重人与人之间的互动沟通，为目前岌岌可危的主营业务“游戏”提供用户接口。因为相比较其他门户网站而言，网易对于赢利的需求更为迫切。　　此外，目前的独立微博“嘀咕”也是腾讯研发队伍较为关注的对手。尽管用户年龄层偏低，但其对这群活跃用户已经产生巨大黏性。举例说明，即使你是一个新注册用户，在未添加任何好友的情形下，只要输入两个字“累了”，一分钟之内接到的
网友回复就会不下20条。已经有一些游戏公司和营销达人在此上开始做起了营销。　　那么，拥有“一亿”在线用户的腾讯QQ，又将如何考量这款潜力无限的产品即将带来的价值呢？“腾讯正在讨论，很纠结”，一名知情人士说道。　　但可以肯定的是，根据自身定位，腾讯将推出一款更贴近草根和用户的产品。这款产品将加入到QQ中去，而不是单独的一个平台。一部分人的理想是，希望QQ成为草根阶层的言论阵地，为普通人带来“一站式网络生活”体验，而接入端，可以是QQ里的任何一个版块，当然，最必要的地方是登陆后的QQ主板。这样可同时刺激QQ与微薄的用户同时在线。而另一部分则认为，这款产品风险巨大，一亿草根网民的言论稍有不测，QQ就有可能遭受牵连，甚至被关闭，“企鹅”彻底失去生命，因此，还是要谨小慎微。