本文所指网络互动类活动，一般指征文大赛、选秀活动、摄影大赛、人物评选等;以下将通过征文类的活动做一个初步的阐述，通过对这类活动的流程和思路的整理, 与广大网络营销从业者共勉。
【征文大赛的前世今生】
征文是多年来一直常见的营销活动，互联网未完全普及时，全国范围的征文多数都是采用信件邮寄的投稿方式，组织者多数为一些权威的性的媒体或是出版发行机构，另外比较常见的就是企事业单位的内部征文活动，为了提升大家的积极性，类似的征文的大赛都有一定的参与奖励，有的更深层次的会在一些权威的期刊上发表，对以后学术、职称评比都有一定的促进作用。
而如今的征文大赛，因为互联网的应用的普及，基本都是通过网络平台进行征集，投票、发布等，互联网本身的互动性，通过网络征集，投票，评论参与等，使网络征文如同雨后春笋般的出现，几乎各大网站都有过类似征文类的活动，就如同现在做微博营销的，到处发ipad一样，有的昙花一现，有的经过深耕细作，形成自己的品牌活动之一.
【征文大赛的现状与机会】
以下我们通过几个最近关注的案例，通过活动的本身简单解析下这种征文大赛类活动的现状和机会，通过个例，总结网络营销中我们如何结合自己的优势资源进行网络营销活动。
个例解析(1)：68所名牌学校试卷网系类活动之“首届全国小学生“真作文”大赛”
案例名称：首届全国小学生“真作文”大赛，主办方是68所名牌学校试卷网和某出版机构，通过官方平台www.68suo.com可以了解到的是活动时间跨度比较长，近半年的时间，活动是万元奖励，群体主要针对小学生。
因为本身68所这个平台的受众群体也主要是小学生，所以活动参与群体和网站的受众完全吻合;通过大赛的主委会了解到，这个活动将于7月末进行颁奖仪式，届时将通过现场颁布几个重要奖项，因为之前的周围一些朋友的孩子参与这次活动，活动主要平台也是依托68所名牌学校试卷网，而作为网络从业者的我们，所以对这类活动的流程和后期的影响力的关注自然要多一些.
初步总结此类活动的特点是：
1、活动的权威性比较高，主办方都是国内知名的机构和相关媒体;
2、平台的针对性较强，68所平台主要针对小学生，本次活动的主题也主要面向这个群体;
3、活动的奖励颇具诱惑力，因为小学生在线教育主要受众，间接群体还是家长，这个对调动参与群体的积极性还是比较大的;
4、活动周期长，有利有弊，因为小学生本身自主性不强，跨度时间可以有个充足的准备时间;弊端是家长和孩子的关注度慢慢减弱;
5、此类活动主办的定位是非营利性活动，力求就是参与作品的“真”，杜绝枪手写稿的问题;
活动的亮点：
充分结合现有的网络互动平台，将微博，QQ群等有效的结合到本次活动中，让家长和学生可以随时了解到活动的动态，利用qq群及时解决参与者的问题，由于微博平台的广大参与度。
将学校资源有效使用，此次活动的获奖者，大赛主委会将给与获奖者的学校发喜报的方式通知所在学校，同时给学生在小升初的时候，以主办方的名义发送推荐信，邀请国内知名专家给与点评，为学生的后期升学起到了实际的促进作用。
个例解析(2)
案例名称：天利作文擂台，该平台征文涵盖范围较广，包括了k12整个范围，特点是采用命题类作文征集，平台提出相关作文主题，参与者根据平台提供的题材，进行作文投稿，参赛作者要求扣住主题进行投稿;
特点是：
1、采用打擂的方式，参与者的积极性调用比较容易
2、采用命题的方式进行作文征集，参与者可以针对性写作(当然也局限了作者的自由发挥)
3、进行排名模式的鼓励，由于举办期数较多，认知度较高
接下来，我们简单说说如何有效通过此类互动提升平台品牌
有效的将自媒体平台的应用，微博、微信、博客、官网平台、行业媒体联盟，SNS等这些应用缺一不可，拓宽发布渠道，平台功能的整合，各种平台的属性完美结合。
1、让网站的可信度提高
一个好的活动，可信度是用户的首选。对于刚刚起步的网站，营销中充分整和有利资源，寻求有品牌合作伙伴，通过合作伙伴借势，这样才会更有权威性。这样可以使网站人气和知名度迅速扩大，从而获得更好的营销效果。
2.增加网站的吸引力
是否吸引到用户的关注是活动营销策划成功与否的关键，在做策划的时候提高活动的吸引力，要有创意，主题的要能够体现用户的好奇心，这将会大大的提高用户的关注度以及参与意识.
3.强有力的执行力
一个好的网络活动营销的效果主要来源于前期精心的策划工作，执行力主要体现在详细的工作描述、工作流程步骤、执行人员、执行时间、突发事件的处理方案等。在活动执行的过程中如果出现问题，引起用户的不满情绪，那活动的营销效果就会打折扣，甚至对网站起到适得其反的效果，这样就得不偿失了。
4.点对点的传播力
网站做活动营销的目的就是把网站的品牌文化传播给更多的用户群体，实现最大化的品牌宣传效益，这也是整个活动营销过程中最关键的部分，也是集中体现活动营销目的所在，有效传播，针对活动主题用户进行有效的宣传，不要将自己完全定位为网络媒体，传统媒体的优势要结合自身的资源进行有效整合，网络信息泛滥也让很多用户很难去伪存真，举个不太恰当的例子，无论你这个网站有多少亿的用户，多么大的平台，营销中很大群体的传播受众还是通过传统媒体，如央视，这个体制模式他永远都是老大位置!
最后试问“鱼”和“熊掌”能否兼得?
天下没有免费的午餐，也没有不通过精耕习作，网站不进行系列营销活动而一夜成名的，不要盲目的相信那些修饰过成功神话，互联网进入了一个大数据时代，用户最不缺的就是信息，如何将用户的需求进行细分的过程，有效引入用户，获取认可，将是我们这些互联网从业者，平台运营者的坚持不懈的努力和耕耘。
本文原创首发 作者：马玉华 转载请保留，谢谢!