摘要： 外媒报道称，在今年准备世界最大IPO活动的同时，中国电商巨头阿里巴巴推出了购物平台天猫国际（Tmall Global），并标榜称其将成为外国品牌进入中国大陆的快速通道。然而10个月后，
外媒报道称，在今年准备世界最大IPO活动的同时，中国电商巨头阿里巴巴推出了购物平台天猫国际（Tmall Global），并标榜称其将成为外国品牌进入中国大陆的“快速通道”。然而10个月后，许多外国公司以及追踪网络购物数据的咨询专家称，阿里巴巴的购物平台未能兑现其承诺。
数据供应商Alexa Internet统计显示，天猫国际网站的流量只是阿里巴巴其他在线商城流量的一小部分。在中国最受欢迎的3500家网站中，天猫国际排名第311位。而阿里巴巴的淘宝与大陆天猫网站排名分别为第二和第五。
入驻天猫国际网站的外国品牌曝光称，阿里巴巴限制它们购买广告。许多店铺每个月只能出售少量产品，它们正准备撤离。加拿大外资企业Web Presence in China受《华尔街日报》委托对天猫国际网站进行评估显示，70%商家几乎没有销量。Web Presence in China首席执行官雅各布·库克（Jacob Cooke）说：“这个平台现在正毁掉阿里巴巴的声誉。”
天猫国际网站是阿里巴巴2月份成立的。阿里巴巴宣称其将致力于“通过这个平台帮助国际商家成功进入中国市场”，但这些品牌店铺的流量增长和建立声誉都需要时间。阿里巴巴还称，不会对第三方数据进行评论。
天猫国际网站的困境也是阿里巴巴购物帝国向更多海外品牌扩张时面临的挑战。阿里巴巴的在线商城在中国电商领域占主导地位，该公司建立6年的大陆天猫网站控制中国近乎半数的 B2C （企业对消费者）网络销量，其最大购物网站淘宝吸引中国95%的在线消费者。
此外，阿里巴巴还在努力推动更多海外品牌入驻其购物平台。在IPO招股书中，阿里巴巴宣称，通过天猫国际网站，外国品牌将从数以百万计的购物平台访客身上获益，即使没有大陆商业执照的外国品牌。在2月到12月份之间，这个新平台已经吸引了约5400个品牌入驻。这些商家入驻天猫国际网站时，需要支付5000到10000美元的年费，2.5万美元押金。一般来说，商家需要向阿里巴巴支付3%到6%的佣金。
从9月份开始，新西兰保健品制造商Xtend-Life Natural Products在天猫国际网站上开始出售其多种维生素和皮肤护理产品，第一年营销开支3.9万美元。为了提高流量，该公司创始人沃伦·马修斯（Warren Matthews）还在“双十一”（即中国版网络星期一）进行打折促销。但马修斯说：“到目前为止，结果似乎并不理想。我们目前取得的成绩仅是预期中的1/10。如果想要取得重大进展，你每年营销开支可能要达到25万美元。”