从业务占比看，互联网企业网易更像是一家游戏公司。
2月7日，在美国纳斯达克上市的网易发布了2012年第四季度未经审计的财务业绩。财报数据显示，网易2012年第四季度总收入23亿元人民币（3.73亿美元），环比增长约14%，同比增长8%；实现净利润约10亿元人民币（1.62亿美元），环比增长24%，同比增长?12%。
这份财报也表明，与电商、视频行业动辄出现季度亏损上亿元的情况相比，网游仍是个赚钱的行当。在网易2012年84亿元的总收入中，在线游戏收入达到73亿元，占公司全部收入的近九成。
据记者了解，网易自主研发并运营的《梦幻西游》一直是公司游戏收入的重要贡献者，这款运营了整整10年的游戏目前仍保持着强盛的生命力，并在2012年第四季度创下同时在线新高271万人次，目前拥有3.1亿注册用户，已形成一个具有综合开发优势的游戏品牌。
谈到今后的发展战略，网易首席执行官丁磊表示，“我们仍然致力于发挥创新与领导力，为互联网行业提供游戏和内容。”
游戏收入占比近九成
网易2012年总体业绩表现尚可。从财报数据看，2012年，网易总收入84亿元人民币（13亿美元），而2011年的总收入为75亿元人民币，同比增长约一成。2012全年净利润为36亿元人民币（5.84亿美元），同比增长约13%。
网络游戏一如既往的为网易贡献了绝大多数收入。网易2012年全年在线游戏收入达到73亿元人民币（12亿美元），占全部收入的近九成，与2011年为66亿元游戏收入相比，同比增长约10%。与广告服务收入同比6.9%的增长相比，游戏业务的表现显然更加抢眼。
得益于自主研发游戏受欢迎程度的日益提升，网易2012年第四季度的在线游戏业绩表现更佳，当季在线游戏服务收入为20亿元人民币（3.17亿美元），高于上一季度的17亿元和2011年同期的18亿元。
据记者了解，网易旗下主力游戏产品《梦幻西游》和《天下3》依然为其贡献着大部分收入。这些运营了多年的游戏产品一直保持着更新，以维护玩家的忠诚度。
数据显示，2012年第四季度，《梦幻西游》及《大话西游2》均创下同时在线的新高，分别为271万人次与170万人次。在如今中国网络游戏市场用户规模不断萎缩的大背景下，网易游戏业务取得这样的成绩实属不易。
对于网易游戏业绩表现不俗的原因，丁磊显得非常自信。“网易现在每出品一个游戏，成功机会就比同行高，而且取得了不错的成绩，这在财报中已有体现。同时也表明，我们是一个非常注重用户体验的公司。”
据丁磊介绍，网易在移动终端上开发了较多产品，除有道词典外，还有网易新闻客户端、网易电影票、云阅读、云音乐等，“这些产品非常重视用户在移动终端上的体验”。
注重模式和用户黏性
尽管中国网络游戏市场用户规模不断萎缩，游戏行业竞争加大，成本也有所提升，但网易的游戏业务仍有不错表现，这与网易一直以来注重游戏模式和用户黏性有关。
目前网络游戏收费模式已形成两大主要阵营，第一大阵营的运营模式是玩游戏免费，主要依靠道具收费以及其他增值服务来盈利；另一种运营模式是坚持时间收费，按时计费，明码标价，从不“缺斤少两”，对所有玩家一视同仁。
表面上看，免费模式的游戏似乎更受玩家青睐。但业内人士认为，点卡模式其实有较大优势，因为玩家只要付出时间，就可以做到免费玩。而免费游戏中，玩家虽然可以不花钱，但这部分免费玩家得陪着付费玩家玩，也就不可能获得赚钱机会。网易自主研发并运营的《梦幻西游》就采取了点卡模式。
自2003年至今，《梦幻西游》已运营10年，同龄游戏大多都销声匿迹了，《梦幻西游》却依然屹立不倒，且在线人数年年上升，是当时中国内地同时在线人数最高的网络游戏。作为一款点卡制的游戏，《梦幻西游》的赢利核心始终围绕着如何增强游戏黏性这一点。
据了解，《梦幻西游》的核心在于游戏币价值的稳定。而保持游戏内经济系统的平衡，对赢得玩家的支持和关注以及维护良好的游戏环境具有重要意义。因此，《梦幻西游》制定了一套堪比国家经济体系的完善经济系统，在游戏币的产出和消耗之间都有着非常严格的控制，同时也一直在调控游戏内的虚拟经济，让玩家手中的游戏币都能保值。
也就是说，《梦幻西游》长盛不衰的重要原因在于其低廉、透明的收费模式，不对玩家进行竭泽而渔式的消费需求开发，而是采取点卡计时收费的方式，消费便宜，并且保障了游戏的公平性。
“有了这一优势，自然大大增强了游戏的可玩度和玩家的忠诚度，延长了游戏的生命周期，并且拥有持续旺盛的生命力。”网易一名游戏运营人士对记者?说。
除《梦幻西游》外，网易代理运营的另一款游戏《魔兽世界》也是典型的时间付费模式，即运营商的绝大部分收入来自于点卡收入，虽然这个游戏里目前也有少量的卖坐骑、卖宠物收入，但从历史收入和游戏总体设计来看，魔兽属于典型的时间付费游戏。
网易上述游戏运营人员对记者表示：“这类游戏的设计目的就是最大限度提高玩家在线时间，因此游戏必须黏性好、深度足。”
从消费思路上看，《魔兽世界》类产品对游戏市场的认识倾向于“从每个人身上赚少量的钱”。在网易游戏运营人员看来，“让100个人每人掏1块钱是合理的游戏策略”。
让用户少花钱、多赚钱
除了注重游戏的运营模式和用户黏性外，网易游戏开发的另一个独到理念是“让用户少花钱、多赚钱”。仍以《梦幻西游》为例，这款为网易贡献收入最多、运营时间最长的游戏正是通过“便宜策略”持续获得玩家喜爱。
记者从网易内部了解到，《梦幻西游》是点卡收费类网游，按时间计费，0.6元/小时，玩家如每天上线3小时，每月消费不超过60元。点卡收费游戏中，官方对所有玩家一视同仁，都是通过在线时长来练级，消费透明，玩法公平。
在《梦幻西游》中，玩家可以通过做任务、经商、投资等丰富的玩法内容，赚取游戏货币，用游戏币在游戏中购买点卡，支付时间收费，实现不花钱。据网易内部人士介绍，目前，至少有三成以上的《梦幻西游》玩家，通过游戏内的经济系统实现自给自足，不花钱玩游戏。
除了少花钱和不花钱外，不少喜欢钻研游戏玩法攻略的玩家，还能发挥经商才能，赚取更多游戏币，换取点卡出售给其他玩家，获得现实经济利益。另外，玩家在游戏中打出的好装备，也可以通过网易藏宝阁与其他玩家进行交易，实现赚钱。
有意思的是，为了给玩家带来高收入，《梦幻西游》每年都会举办各大区服务器联赛，每个服务器的顶级战队都会参战。而作为回合制网游，《梦幻西游》非常注重策略性。在战斗中，总指挥玩家发挥的作用非常重要，他负责设计整个战队的战术，直接决定战斗胜负。因此，许多顶级战队会高薪聘请高水平玩家担任战队指挥，甚至以飞机、专车高规格接待。
就像足球俱乐部的球星一样，《梦幻西游》总指挥玩家也会根据收入的高低和职业生涯发展，转战各大战队，收入与金领上班族不相上下，年收入超6位数。
事实上，现在的网游已不仅仅是下载和玩那么简单，网易的《梦幻西游》目前已形成一个综合开发品牌，其题材可以拿来拍电影、制作动画，其品牌授权还开设了咖啡厅，其人物形象被设计成服装，和李宁、凡客进行了合作，因此带动了多个产业发展。
将游戏进行到底
在丁磊看来，刚刚过去的2012年是网易自主研发游戏值得纪念的一年，而从目前情况看，2013年将是网易游戏的拓展年。
网易内部人士对记者表示，公司未来将致力于以成功的在线游戏平台为基础，促进产品的多样化，开拓新领域。
丁磊日前也透露，网易目前正研发一款3D实时对战游戏《英雄三国》和一款第一人称射击游戏，“我们还计划推出两款新游戏：次世代3D MMORPG《龙剑》，以及以藏族神话中的独特故事为原型的2.5D MMORPG《藏地传奇》，来进一步丰富游戏产品线。这些游戏的研发进展顺利，计划于2013年下半年开始商业运营。”
与此相对应，《梦幻西游》也正在实现从一款网络游戏产品逐渐过渡到跨界娱乐品牌的转变，为玩家提供一个从线上延伸到线下的全娱乐、社交平台。
据记者了解，《梦幻西游》未来将持续致力于娱乐品牌的战略发展方向，在线上和线下双管齐下。目前已经或正在实现的品牌战略合作方式有《梦幻西游》主题咖啡厅的开业、《梦幻西游》动画片制作团队的招募和动画制作、《梦幻来了》网游玩家生活秀综艺节目的制作和推广。
对于目前较火爆的移动游戏市场，丁磊表示：“我们非常重视移动互联网的游戏市场，目前正在积极的研发当中，但如果要看到一个结果的话，还需要一点时间。”据其介绍，在移动游戏开发方面，网易会借鉴韩国、日本、欧美的成功经验。“坦白讲，移动游戏比我们想象的简单很多，我们在游戏开发方面有很多经验。”
谈到网易今后的发展战略，丁磊表示：“我们仍然致力于发挥创新与领导力，为互联网行业提供游戏和内容。我们的战略是以现有的在线游戏、门户网站和邮箱业务为基础，引入高质量的内容、领先的技术并优化求精。”
不过，从游戏行业现状和竞争态势看，网易也有压力。
一个不争的事实是，多数网游企业面临较大挑战，遭遇结构单一、入市门槛低、同质化严重、原创力不强、新市场盈利点不足等问题。凡此种种，必然引起包括网易等在内的企业重视与反思。