向来执行“低价硬件+数字内容消费”战略的亚马逊，其研发电视机顶盒已经不是秘密。如今项目有了进一步的消息。据美国权威媒体17日报道，亚马逊机顶盒将会在四月份上市销售。
媒体引述知情人士做了报道，四月份开卖的具体价格，尚不详。不过，亚马逊在硬件上一直以来执行低廉甚至亏损的价格，机顶盒预计也不会例外，亚马逊的付费包邮（Prime）会员有望以优惠价获得机顶盒。
亚马逊机顶盒的零售渠道也已经确定，将通过亚马逊官网，以及两家消费电子连锁店，分别是百思买和史泰博。
和亚马逊的KindleFire平板一样，这款机顶盒也将采用一款定制修改的安卓系统，支持主流的智能电视或机顶盒应用软件。此前，苹果、Roku以及谷歌(微博)的电视棒Chromecast，已经培育出一个比较完善的机顶盒和智能电视应用软件市场，YouTube、Netflix、Hulu等均已经推出了电视客户端。
在影视版权上，亚马逊面向付费会员的视频服务，已经积攒了海量的影视版权。另外，亚马逊也开始效仿Netflix，投入巨资制作原创剧。
亚马逊推出自家的机顶盒，在预料之中，实际上，这已经是亚马逊的一个短板。该公司已经拥有数字书、电影、电视、游戏、软件等海量数字内容，之前推出的硬件设备包括数字书阅读器和平板电脑，显然亚马逊并没有一款设备，让用户能够用家里的电视机，消费这些影视内容。
通过机顶盒，亚马逊也将进入一个竞争激烈的客厅娱乐市场。目前，苹果、Roku等的机顶盒，在美国本土占据领先优势，此外在机顶盒内容平台GoogleTV发展受阻之后，谷歌推出了仅售35美元的电视棒产品Chromecast，已经售出数百万个，Roku也开始销售50美元的电视棒。目前苹果机顶盒售价为99美元。
分析人士预测，亚马逊机顶盒的价格，也将在100美元之下，具有足够的吸引力。
除了机顶盒之外，最近多家科技媒体均报道，亚马逊计划跟进谷歌和苹果的节奏，进入目前尚属空白业务的音乐流媒体市场（在线听歌），亚马逊已经开始和音乐公司谈判版权授权。
在数字音乐市场，亚马逊一直落后于苹果。苹果iTunes下载获得巨大成功之后，亚马逊推出MP3下载业务，眼下，随着移动互联网浪潮兴起，移动设备在线听歌正在取代下载模式，亚马逊显然不能错过这个行业变迁。
值得一提的是，即使是推出机顶盒之后，亚马逊的硬件产品线中，还有一个明显的空白——智能手机，之前已经有消息称亚马逊正在研发智能手机，也将是价格亲民的中低端廉价手机，这样可以让移动中的人们，消费亚马逊的图书等内容。