联合利华70余款产品涨价10%业内称原料成本仅30%

乐琰 刘琼　　“我们已经接到联合利华调价通知，要求5月24日统一调价。”上海联华超市一位不愿透露姓名的人士昨日对《第一财经日报》表示。　　该人士表示，上次准备调价的商品主要是洗衣粉等系列，由于主管部门干预没有调成。这次调价的商品主要是旁氏护肤用品和力士、夏士莲品牌的香皂、沐浴露和洗发护发系列，共计70余款商品，调价幅度在10%左右。　　家乐福、TESCO乐购、卜蜂莲花等零售商均向本报记者确认，已接到联合利华调价通知。　　多家零售商确认收到调价函　　TESCO乐购相关人士向记者表示，其在本月初就已经接到了联合利华的涨价通知。“联合利华此次等于重新启动了4月的涨价计划，涨价货品和涨幅与4月的计划基本一致。“该公司要求我们在5月底之前完成调价，目前我们已经开始陆续调价了。”　　此外，卜蜂莲花内部人士也透露，目前卜蜂莲花已经开始上调价格。　　家乐福相关人士则告诉记者，总部已经收到联合利华部分洗浴产品的进价调价通知。但这位人士表示，考虑到消费者对价格方面比较敏感，家乐福近期会自己消化掉这部分上涨成本，终端方面暂时不会进行价格调整。　　记者随后走访了上海的乐购、迪亚天天、联华超市、家得利等几家大型连锁超市，但理货员均告诉记者，近期夏士莲、力士品牌的洗发水和沐浴露的价格并没有上调。上海静安区一家联华超市理货员告诉记者，现在这批货还没有卖完，所以价签上还是按照上次的进货价加上一定的利润率体现的价格。“如果下次进货价有变动，终端价格可能会在此后进行调整。”　　上述理货员还表示，一般来说，日化厂家会每隔一段时间，对旗下少数不同类型不同规格的产品进行价格调整，“消费者一般很难察觉。”　　今年3月，部分零售商透露，宝洁、联合利华等多家日化企业已下达通知，洗涤用品将会在4月1日后调价。厂商对此的解释是原材料等不断上涨造成各种成本压力。　　国家发改委对此高度重视，随即约谈相关企业。3月31日傍晚，涨价主角之一联合利华(中国)发表声明，决定暂缓原定于4月1日执行的价格调整，并向消费者表示歉意。5月初，国家发改委以散布涨价信息、引发部分地方抢购为由，对联合利华开出了200万元的罚单。联合利华此后也发表“认罚”声明称，“我们充分了解中国国情，尊重国家发改委及上海市物价局的决定”。　　“顶风”涨价原因何在　　被罚200万后，联合利华为何还敢顶风涨价？中投顾问高级研究员黎雪荣表示，一是由于成本上涨，行业具有涨价动力；二是联合利华日化品牌影响力强，产品国内需求大，不害怕涨价造成的需求萎缩。　　她表示，“此前联合利华吃罚单，国家发改委的理由是其‘放风’涨价信息，串通涨价，扰乱市场秩序，此次联合利华涨价或许是对政府的一种试探和回应。”　　对于原材料价格的上涨，引发洗发水价格上涨的说法，业内人士向记者透露，洗发水的原料成本可能只占到全部成本的30%左右。　　“原材料成本的上涨是洗发水涨价的重要因素之一，但并非全部理由。”黎雪荣说，“为了控制成本，一些企业往往采取降低营销成本缓解压力，但是，洗发水作为技术含量不太高的产品，营销网络的铺设以及广告宣传、促销等等显得至关重要，企业不大可能消减这部分成本，特别是非常注重品牌推广的外资日化巨头，十分注重营销环节。”　　“价格是双刃剑。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，率先上调价格也可能使企业遭受市场份额的损失，特别是日化产品这种替代性强、价格敏感度高的产品。　　联合利华公布的今年一季报就显示，去年联合利华整体产品价格上涨1.8%，一些区域的客户也因为联合利华涨价而转向其他品牌。联合利华西欧市场的销售额比去年同期下滑2.7%。联合利华首席财务官Jean-Marc Huet也给予了回应，公司将该区域产品价格上调了0.1%，但由于调高产品价格的时间早于竞争对手，导致西欧市场销售量有所下滑。　　
中国市场上这种调价，会否引起同样销售额或市场份额下降效应？“涨价有利于保障产品利润率和品牌地位，销售额的下滑并不意味着利润减少。”黎雪荣说，在中国市场，行业巨头涨价往往起到连环作用，会引发行业价格的整体上涨，因此，联合利华此次调价，对其销售额以及市场份额的影响较小。