编者按：本文作者 Biz Carson 是 Business Inside 的一名科技记者。
Snapchat 的图片和视频有阅后即焚的特点，Snapchat 的用户每天活跃时长约半小时。
目前，该公司正不断提高用户黏性，企图吸引在电视上做广告的大品牌广告主。
Snapchat 告诉潜在的广告主这款 App 在全球范围内的每日活跃用户至少有 1 亿人，每天活跃时长约 25-30 分钟。每天使用 Snapchat 的用户中，60%也会创建新内容（可能是一张图片，也可能是与朋友聊天），用户不只是在消极地浏览内容。
Snapchat 发言人也确认了这些数字。
Snapchat 以阅后即焚的图片、滤镜和二次元内容著称，Snapchat 在投放广告时更喜欢将 App 比作传统的电视。为什么？它想从传统的电视广告主手里抢广告费。
受 Snapchat 委托，经过尼尔森研究，结果显示 Snapchat 的用户触达美国 18-34 岁之间 41%的民众，而美国电视网络对同一范围内的人触达比例仅为 6%。
为了让传统电视广告主对自己的广告位更感兴趣，Snapchat 对 App 上广告的衡量指标进行了调整，与电视广告的衡量指标一致。上周，Snapchat 与尼尔森公司签订协议，使用 GRPs 或者总收视率监测广告。本月末，Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 在摩根士丹利技术会议上企图通过用户每天使用 25-30 分钟的数据吸引投资人。
Snapchat 将自身作为比传统电视广告更好的选择，也开始调整衡量指标，为广告主提供他们所需要指标。
本文转自d1net（转载）
时间： 2024-08-01 05:21:48