张朝阳：大陆音乐产业产值小是自己不争气

张朝阳
腾讯科技讯 第二届中国网络视听大会于12月15日至17日在四川成都举办，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在大会上做了主旨演讲，主题为数字生活时代：同屏共振 重塑用户价值。以下为演讲全文：我们是第一代门户，但是今天是一个视听的大会，我还是讲讲视听和视频。互联网视频现在应该是从时长来讲，应该是互联网的第一大应用。为什么会这样呢？因为文字只是几千年的历史，但是影像表达是自从有了人类，甚至还没有人类，我们在类人猿时期，只要你有眼睛就可以看到，所以它是更加悠久更加整式的表达。所以有人说，互联网一切东西即视频，是有道理的。互联网发展到这个时候，视频是非常爆炸式的，对整个人类社会具有重大价值的事情。视频行业同样遵循互联网行业成功的经验，互联网行业最本质的经验就是网络效果，指数级的竞争优于现金资源的提供，导致指数级的数学效果对于最优秀的组织和企业的选择，产生了所有行业最接近公平竞争的状态。公平竞争首先要有准入和监管，准入是因为互联网行业刚开始，保证所有的人都可以办网站，所有人都可以接入，这样才产生了公平竞争的起点。同时，监管方面，也保证所有的从业者，无论公司大小都满足同样的监管，使得产生这样的公平的竞争，我觉得这是互联网行业成功最本质的原因，数学保证了它的公平性，准入和监管继续保持它的公平竞争。对于视听行业，这个产业更加具体，如何保证公平竞争的关键那就是知识产权的保护。视频行业
版权保护可以说作出了所有行业的典范，版权保护是视听行业的命门。中国视听行业经历过漫长的反盗版的经历，
2009年的反盗版运动和2013年反盗版运动，我们基本把基于浏览器和基于P2P的网络盗版形式消除了。但是我们还是要警惕各种新型盗版的形式以及过去盗版形式的死灰复燃，比如现在各种以聚合为名义的隐蔽盗版模式也是我们需要关注和警惕的，因为整个行业能否发展的基石就是反盗版、保护知识产权，使得人们花更大的投入愿意做最好的内容，愿意做最好的内容能获得保护和商业利益，所以人们都愿意做最好的内容。从用户角度，我觉得号召所有的天下的用户应该不看盗版，因为看盗版好像是说我有看盗版的权利，因为其实你短期的看盗版看得爽，但实际上从长期来讲你在损害你自己的利益，因为你将
看不到好的内容，因为没有人愿意做内容，从用户的角度号召用户不要因为一时的爽快而看盗版。关于几个行业的比较以及引进方面，我觉得引进这些国际上的内容，我的观点其实是对我们整个视听行业的竞争力是有很大帮助的。任何一个行业，任何对行业的过度保护都是害了这个行业，只有充分的竞争才能够使得这个行业获得发展，过度保护会害了这个行业。我们可以举其他几个行业，音乐行业基本被盗版害了，音乐行业现在的产值非常小，基本没有什么规模，因为音乐行业没有像视听行业这样反盗版，所以实际是自己不争气，为什么港台音乐这么流行，大陆的人产生不了好的音乐作品，因为没有人愿意做好音乐，因为没有反盗版。而另外一个产业是时尚产业，时尚产业可能因为假冒伪劣产品导致反盗版变得非常复杂，所以中国的时尚产业也没有做起来。对于时尚产业来讲，中国人可能确实比较喜欢洋品牌，本土品牌的保护很少，所以本土品牌很少，本土品牌和洋品牌又没有语言文化的隔阂，所以中国的时尚产业规模也非常小非常可怜，主要还是自己不争气，还是创意设计的保护问题，还有很多很多的问题。现在国内的视频行业，国内反盗版以及各方面非常争气，竞争非常激烈，所以国内视频行业的竞争力非常强。视频这个行业是跟文化和语言文字有关系的，在这方面引进国际作品有一个重要的门槛，就是说哪怕西方的，或者国际上的一些内容再好看再有竞争力，但是老百姓还是喜欢看自己身边发生的事情以及具有中国文化背景的作品，所以国际引进的内容我觉得永远不可能是主流，只能是窄众，这是因为文化的原因。所以不用太担心，我觉得比较多的引进海外剧有利于这个产业的发展，我觉得不是保护，而是开放才能有利于这样的发展。同时还有语言文化的障碍，导致引进的作品永远不可能成为主流，而且本土的已经竞争非常激烈了。其实我们以前也有一个很好的案例，就是网络游戏产业，早期我们都是从韩国引进网络游戏，后来本土学会开发网络游戏，网络游戏因为是网络游戏所以也必须是本土化的，所以导致现在中国网络游戏产业出口到全世界，这也是没有过度保护，而是开放引进导致国内本土游戏企业的崛起。所以我觉得引进海外剧不用太担心，因为有语言文字的问题，导致国人还是喜欢看国内的内容，而且这种引进给国内内容制作方面提供了很多启发，使得大家知
道什么样的作品是好作品。现在在综艺方面，国内有很多电视台和民营综艺内容制作公司都在学习全世界的各种内容的形式，这也是因为引进导致的学习。所以我觉得对于海外剧的引进，我觉得有利于我们内容的发展。昨天跟田部长聊，我们广电具有重大历史意义的政策就是关于自审自播，允许民间视听企业自审自播，这件事非常关键非常重要，这就能保证我刚才讲的公平性竞争得到保证，所有的企业都能够制作出好的东西，自己自我审查之后就可以播出，这样真正的对于公平竞争能够实现。我们知道很多发展的过程中的一些重大的决策，这个决策是非常重要的，我觉得能够继续保持，而且能够发扬光大，这是伟大的进步，感谢广电的政策。有了这样的政策使得对于很多视频网站和内容制作方面，包括一些出品人在上传作品上面都有政策基础，使得中国影像内容传播制作方面将会是连续的。只有这样一种连续的状态，让天下所有的人都有创造内容的权利。这是保护知识产权允许天下所有人制作内容和准入，同时允许大家满足同样的监管条件，这样几乎是中国文化产业繁荣和视频行业繁荣的按纽，只要按动了这个按纽，这个大爆炸
就会来临，谢谢大家！