激活内容需求成电子书发展关键

本报讯 在以iPad为代表的平板电脑的冲击下，国内电子书产品近期纷纷降价，继汉王、纽曼、爱国者等品牌分别降价后，盛大Bambook锦书也降价50%。　　据悉，从5月份开始，国内电子书市场就迎来降价狂潮，从汉王开始，国内大大小小的电子书厂商都不同程度地降价，而盛大锦书50%的降幅更是史无前例，此前汉王电子书最高降幅为40%。业内人士分析指出，电子书是个过渡性产品，为了抢占市场，各家都选择降价，放弃高利润来换取用户。盛大果壳CEO郭朝晖说，降价策略特别针对当下我国电子书发展过程中的用户基数和内容问题，并最终有效引领电子阅读趋势。　　电子书在国内市场风靡之初，厂商的定位几乎都在礼品市场上，售价动辙数千元，这使得后续市场开发难度不断加大。此次盛大Bambook降价带来了两方面的好处：一方面可以为自身新品让出价格空间；另一方面可以借此抵御汉王降价对自身造成的影响。不过这也是无奈之举。目前电子书还有很多的产品库存，为了减少库存积压带来巨额损失，大幅度的倾销式降价就成为电子书厂商惟一的救命稻草。　　无论是为了开启大众消费市场，还是为了清理库存，若果真能让电子阅读器从礼品转向为大众电子产品，都将对整个电子书产业产生重大影响。降价所带来的直接影响使电子阅读器似乎一夜之间进入平价时代，盈利模式也成为企业需要考虑的问题。　　据了解，国内电子书行业现状是中小厂商只有硬件产品，没有内容，大的厂商如盛大、汉王虽然有电子书城，但是基础相当不稳固。据了解，目前盛大Bambook锦书的主要盈利依靠内容，即收费图书下载。　　Bambook图书下载量超过1000万册，其中70%为网络书籍。就盛大而言，虽然已经宣布开放自己的内容平台，但是像云中书城这样网络文学的内容，消费者在电脑上随便看看无所谓，但基本不去花几百元专门买个阅读器看网络文学穿越小说。“在产业链成熟之前，开启大众消费市场的机会很渺茫。”百道网首席执行官程三国认为，对于目前尚显脆弱的电子书产业链，牵一发则动全身，处于产业链末端的硬件厂商，自然不能避免首先遭遇冲击。　　当下是内容消费的时代，电子书厂商需要明白的一点是，用户不完全是因为电子书太贵而不购买，而是因为无论购买任何一家的电子书阅读器，爱书人都不能通过其电子书城找到太多自己想要的内容。于是，购买电子书终端成为了一次消费，后续价值乏力。　　从长远来看，电子书市场需要更多像亚马逊、盛大、当当这样的拥有内容资源的企业，有实力带动一个行业的发展，
它们可以自己做产品，也可以给硬件厂商提供内容。黄惠钦