盛世骄阳降低多部热播剧发行价格

　　近日盛世骄阳公司创始人徐蕾蕾女士在一次影视剧网络
版权发行座谈会上提出“理性报价，合理回归”的倡议，并透露将对公司拥有的一批独家新媒体版权热播剧、偶像剧主动实行降价，以起表率作用，让中国影视新媒体行业的版权价格合理回归到相应的市场价值附近，防止暴涨之后暴跌带来的行业冲荡。
　　据了解，此次盛世骄阳率先拿出降低新媒体播出平台发行价格的影视剧包括 2012 年即将上映的多部热播剧及多部偶像剧，其降价幅度非常大，基本回归到了 2010 年
前期水平。
　　此次，徐蕾蕾在座谈会上的发言和采取的主动降价行为，得到了网络视频行业各方的支持，并积极响应。
　　新闻背后的新闻
　　据报道，在 2012 年 3 月下旬北京春季电视节目推介会上，视频网站未购一剧一片。版权价格出现大幅跳水， 2012 年电视剧单集 70 万 -80 万元的价格，现已经降到了 30 万 -40 万元左右。
　　2012 年 4 月 6 日新浪科技引用首都电视节目制作业协会会长尤小刚的话说：今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。
　　就在这天，百度旗下知名的视频网站，爱奇艺网( www.iqiyi.com ) CEO 龚宇在微博上称 “有人批评视频网站将演员价格炒上去但自己却跑了苦了电视剧公司，我代奇艺道歉了但也无奈，这就是市场经济；有人说奇艺买《太平公主秘史》那么贵，我说剧虽好但那是去年的价格，现在肯定不值这个钱，这也是市场经济……”
　　一时各类关于国内影视剧网络版权市场要崩溃的说法在各大媒体上纷纷出现，行业唱衰的论调铺天盖地，让从业者颇感无奈。
　　产业人士评论，徐蕾蕾和盛世骄阳及他们的合作伙伴此番举动实际是在“救市”，期望通过提振人气建立新秩序。
　　要想更清晰还原这些产业举措的意义何在，就得回顾中国影视剧网络版权市场短暂的发展历程，从而让我们对这个
新兴产业的未来有着更清晰的理解。
　　2009 年的阿甘
　　2009 年之前，网络视频发展很快，也很粗糙，滥用 “避风港原则”疯狂盗版让中国影视产业的新媒体拓展之路步履维艰，盛世骄阳做了这样第一个吃螃蟹的产业先行者，但发展之路却如阿甘一样充满了艰辛。
　　徐蕾蕾回忆到：“随着互联网的发展，网民人数的增加， 2009 年影视剧在网络上得到快速传播，其节目版权价值也得到了极大认可，但当时盗版横流，占了上风，如果不加以遏制，影视剧网络版权的市场价值就永远会成为空中楼阁，而且还会像音乐一样成为盗版的牺牲品，因此，在这个时候，公司不惜代价花重金取得了海量影视内容的独家新媒体版权，就像阿甘那样一个人地开始长跑，呼吁、公证取证、举报、维权，投入
大量人力物力向形形色色的盗版者说不，遭受了各种非议，但最后，我们带动了大家一起走进了这条充满阳光的跑道上来了。”
　　2010 年的乔家大院
　　2010 年是盛世骄阳的丰收年，从 2009 年到 2010 年短短一年多时间，盛世骄阳就大手笔“抢”得了包括新版四大名著在内的大量热播、当红影视剧，其热播影视剧的市场份额一度占到了 80% ，成为一家名副
其实的影视节目网络发行明星公司。
　　“先有盛世骄阳，后有影视剧网络版权市场，这话并不过分，盛世骄阳承认和维护了影视剧网络版权，并取得了成功。 2010 年对于影视剧网络版权市场来说，是盛世骄阳年，这一点，我们是要肯定的。”一位不愿具名的视频网站负责人对盛世骄阳这样评价。
　　徐蕾蕾表示，当初，成立盛世骄阳就定位在
新媒体影视节目的整合和发行上。她相信新媒体传播的速度快、覆盖面广以及沟通便捷等优势能给她的事业带来足够的前景。
　　她说，当时上游版权方似乎对影视剧的网络传播效果和经济价值还停留在传统发行观念上，加之，网络影视市场是一个全新行业，发行十分分散，因此，她才想成立一家公司，通过与出品方的合作，共同构筑一条健康、有序的新媒体影视节目发行、运营生态链。
　　她设想的商业模式是：帮助上游出品方把优秀的影视节目集中分销出去，有效降低他们单个分销的成本和长期受盗版的困扰。同时也将为下游播出平台购买影视节目提供一条方便快捷的通道，提供高质量、低购买成本的正版影视节目，减除其使用盗版节目的风险，最终实现正版
共赢。
　　2011 年疯狂中等待
　　对于 2011 年，视频网站收购影视剧价格连连创下纪录，多家争抢一部当红热播剧的现象更是屡见不鲜。
　　对此，搜狐副总裁、搜狐视频 COO 刘春在微博上发出感慨：“最近参与买剧，感觉网络视频全急眼了， 100 多万元一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。”
　　据了解，从去年 6 月上海电视节开始，电视剧网络播出版权价格就一路飙升，到 8 月的北京电视节达到最高。去年上半年，一线剧集的网络版权还停留在单集 30 万 -40 万元的水平，到去年年底已经全面上升至单集 80 万 -100 万元，并出现了如《宫 2 》单集 185 万元的高价作品。
　　“ 2011 年是视频行业发展最快的一年，也是最不理智的一年。由于国外视频网站 YouTube 和 HULU 的成功，
国内视频网站及各大门户都对网络视频的发展寄予了厚望。乐视网、优酷网、土豆网、百视通等先后成功上市， PPTV 、 PPS 、迅雷、 56 网等也融得了大笔现金；而门户网站搜狐、腾讯、百度旗下爱奇艺网等也投入巨大，这些视频网站和门户视频的发展彼此又都聚集在对优质版权节目的争夺上。为了抢得一部热播剧，双方不惜抬高购买价格，甚至还出现了背着成捆现金去抢购某部热播剧的场面，这在常人来看，确实有点疯狂。”一位产业分析师这样说。
　　但，这样的疯狂，并没有达到预想的目标。各家视频网站花天价购买来的剧，不仅没有通过广告和分销达到成本的平衡，再加上带宽和运营成本，反而导致了 2011 年网络视频行业的
整体亏损。
　　对此，徐蕾蕾说，尽管盛世骄阳是影视剧网络版权市场率先发起人之一，但在 2011 年，各家一窝蜂上的时候，行业发展出现了不理智现象，上游有出品方抬高价格，虚报价格，下游有视频网站疯抢节目，而我们却一再警告，非理性价格高涨不见得是好事，在疯狂面前，我们保持了理性， 2011 年我们很少再采购新的内容。
　　2012 年呼吁合理回归
　　2012 年年关刚过，影视剧网络版权价格暴跌的消息就不断传来，同时，也传来不少视频网站开始退片，毁约、影视剧公司老板携预付款跑路等情况，行业纠纷、诉讼明显增多。
　　对此，徐蕾蕾说：“当 2011 年初期出现这样的局面时，我们就预料到了版权市场会出现泡沫。因此， 2011 年我们很理性，可以这样说， 2011 年我们的惜购就是为 2012 年的市场来准备的，这个时候，我们呼吁与倡议市场要理性，不要疯涨后又暴跌，如果是这样，最终受伤害的是这个产业链的全体。
　　徐蕾蕾表示，行业要发展，必须是产业链上下同心合作，才能步调一致，短期的暴利、过高的版权成本都不利于行业发展，盗版也不利于保护版权方的合法权益。
　　“ 2011 年版权价格暴涨，节目内容供不应求，不少影视剧制作拍摄公司为了赶工期，内容上也出现了粗制滥造，市场上充斥着不少质量低劣的剧。现在，版权价格出现了下跌是好事，说明大家已经意识到了价格过高脱离真实价值给行业发展带到的问题，对产业链都会有促进作用。一方面制作拍摄公司会重视内容的质量；另一方面视频网站会平衡成本理性购买。而盛世骄阳作为上下游发行纽带，此次，我们与诸多影视行业知名制作企业联合，怀着对中国新媒体影视发展前途强烈的责任感和美好愿景，将用实际行动对热播影视剧的新媒体版权价格进行大幅度降价，目的就是要挤压当前已经膨胀过度的版权价格，挽救畸形发展的影视剧网络版权市场，使之版权价格回归到合理价位。我们希望成为影视节目数字版权分销领域的“国美”或“苏宁”，通过我们广阔的数字版权发行渠道，将更多优质的影视节目以最廉价的方式提供给最广泛的新媒体平台应用，让数字版权带来触手可及的娱乐体验。接下来，我们还会联合更多的影视剧制作、发行公司和新媒体播出平台，共同呼吁大家合理报价，理性采购，并采取切实可行有利于行业良性、健康、持续、稳定发展的行动。”徐蕾蕾说。