今年为孩子准备过万圣节，业界典型的“不给糖果就捣蛋”模式对我深受影响。调整你的网站就如同穿衣服过万圣节一样。人们很容易发现你的表现有多少是真实的，有多少是伪装的。
今天这一专栏，我们将重点讨论孩子、">搜索引擎营销商和他们的代理商如何相互吸引，如果以最佳方式获得最多的糖果。
作为刚学会走路的孩子，这是他们的第一个万圣节。他们最终学会了自己走路，父母亲穿着华丽的服装，让自己的孩子打扮起来看起来象小公主或小王子。但是，你可以告诉自己的孩子不要穿着华丽的衣服，他们不需要万圣节“不给糖果就捣蛋”，他们可能更喜欢呆在家里吓唬小狗。
衣服使我想起了著名品牌营销方面的失误。企业基于微指令或社交媒体活动进行营销，他们不遗余力地花巨资开发界面。我想依靠我的能力解决一个问题，而不是显示最新的UI技术。
你可能经常会遇到这类孩子，他们抱打不平，反社会潮流，对所有的事情感到厌倦。这些孩子代表了SEM商店大六前最差的潜在客户，他们希望获得最大的收获，但却不愿意采取最基本的措施为赢得糖果。如果编辑主要部分，这将花费太长的时间，而且法律也不允许。
他们于11月1日开始计划明年的衣服，他们使用声音训练或是发明一种新的电子语音改变设备，使他们的Karloff完美无缺。他们不用调味蕃茄酱作血液，因为他们知道它看起来有点假而且会吸引蜜蜂。如果你是现货供应衣服购买者，就会对上面的东西感到厌倦。
如果你在孩子时代经历过万圣节“不给糖果就捣蛋”的情况，你的记忆中最坏的经历可能与我类似。此类经历与许多SEM商店的负责新闻类似。
——是的，你可能有博客，但博客一般表现更好，当你一年超过两次以上发布帖子。
——是的，你可能会有Twitter，但其在企业声誉管理方面的功效开始受到质疑。
——是的，你出售债务合并服务，但这样做，还要为其它6000万人服务。
没有人非常喜欢这种使者，但这种信息是准确的。
（原文首发于2008年10月29日；编译：靳生喜）