凤凰陈志华：凤凰视频坚持媒体化路线

凤凰新媒体副总裁陈志华
认为，媒体特性是凤凰视频最大的优势【赛迪网独家报道】从最初的UGC(用户上传生成内容)，到后来的视频自制剧，再到影视剧版权购买，视频行业在盈利和发展的道路上不断摸索并试图找到突破口，
同样，在这一领域中，烟火从未停息过。不久前，优酷发布了截至6月30日的2011
财年第二季度财报，尽管仍未能扭转其亏损状态，但其亏损缩减的局面令一直不断烧钱的视频企业看到了“曙光”。但另一边厢，土豆网却面临着上市的几经周折和市值
被低估的境遇，更有百度、优酷竞相收购的传言。尽管如此，在竞争
激烈的大环境下，各个
视频公司始终在寻找不同的途径开辟属于自身的发展模式。眼下，搜狐、腾讯、凤凰为代表的门户网站，与优酷、土豆为代表的传统视频网站都上演着不同的竞争路数。自今年5月18日，凤凰视频
提出“凤鸣计划”后，其视频资讯的发展方向越发明显。8月15日，凤凰新媒体副总裁陈志华接受了赛迪网的独家专访，就目前国内视频行业的发展局势，以及凤凰视频的差异化发展道路进行了详细的解析。“视频是凤凰新媒体战略重心，将坚持媒体化路线”赛迪网：如今的视频领域已经演变成影视剧版权大战，凤凰视频作为这个阵营里的后来者，对于现在的行业形势如何看待?陈志华：我们不会与优酷、搜狐视频等争夺独家热播剧，影视剧虽然能在短时间内积累巨大的流量，但我们也看到，比拼影视大片、热播剧让视频网站都背负上的沉重的包袱，而对于视频企业来说用户忠诚度也不高，哪一家有，网友就会上哪家去看，对平台本身很难形成较高的用户忠诚度。相比之下，视频媒体走短视频的策略，用户黏性较高，通过差异化的路径去改写过去视频网站比拼“烧钱”的游戏规则，更容易培养用户的浏览习惯，从而被最终认可形成针对平台的品牌忠诚度。赛迪网：尽管在视频业务凤凰启动的并不晚，
但是此前外界似乎都没有看到过大的动静，凤凰视频是在打基础，或者相时而动?陈志华：凤凰视频并非只在做
所谓的“基础”工作。过去，凤凰视频隶属于凤凰网，但自去年底，我们成立了专门的视频业务部，从组织架构、职能设定上，都保证了其相对独立性。凤凰大力进入视频领域有三个考虑：一是整个行业接近成熟，视频广告业务已经越来越被客户接受，网络视频广告市场规模未来3年将突破100亿元，进入时机已成熟;二是“三屏合一”是未来趋势，在跨平台的业务中，视频是最主要的应用之一，而凤凰新媒体走的路线也是跨平台全媒体融合，视频是最核心也是最绕不过去的一项业务;三是视频竞争格局未定，虽然前两名份额相对较高，但之后的差距并不大，而整个市场将可容纳多家大公司，凤凰视频将在短时间内跻身第一梯队。点评：从几年前视频网站采购电视剧的价格不到1000元一集，至2010年上涨到20万元一集，再到今年，最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集，高达800倍地飙升……视频网站正承受着巨大的资金投入压力，在这场版权厮杀大战中，多家视频网站也都表示很无奈。今年5月凤凰提出“凤鸣计划”，该计划将与400余家电视台和主流媒体机构合作，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。显然，凤凰视频试图采用“电视品质+互联网特性”，为用户提供精品节目，为客户创造更大广告价值。凤凰视频表示短期不会拼杀独家影视剧，而将以视频资讯和自制节目为主，这在降低成本、发挥自身优势方面特点鲜明，值得关注。凤凰视频的差异化优势赛迪网：选择视频媒体路线，凤凰是处于怎样的考虑?走差异化路线势必会面临挑战，凤凰的视频媒体战略有哪些自身优势?陈志华：我们走的是视频媒体路线，也就是以新闻短视频、资讯短视频，为最主要特色的一个视频门户。以视频资讯为主，符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身就是媒体品质很强的门户网站，现有用户的忠诚度较高;短视频成本更合理，带宽消耗小且其广告价值高，而且可以形成差异化的广告客户群体;新闻视频更容易培养用户的浏览习惯，用户黏性较高。赛迪网：对于视频资讯的需求国内市场有多大?受众人群主要是哪些?陈志华：CNNIC、DCCI等第三方调研机构的数据表明，国内互联网用户对于视频资讯的需求还是很大的，也就是说这一市场是有前景的。近两年观看视频资讯类内容的用户成长迅速，视频资讯是与影视剧点播并重的两大视频用户主流需求。凤凰视频主打的媒体花路线已经得到了市场证明，仅今年上半年用户数已经成长了200%。赛迪网：就像您刚才提到的用户群不同，是否我们的广告投放主也会有相应的针对性?在这方面凤凰视频有哪些独特点?陈志华：是的。凤凰视频的主要受众是受教育程度较高、收入较高的人群，
所以在广告精准投放上，凤凰视频的广告主主要集中在汽车、IT和家电业，这有别于其他视频网站的广告多以快消产品为主。凤凰视频的策略目前收到了不错的效果。今年Q4，凤凰视频的月度覆盖人数将超过1亿，跻身第一阵营。今年的跨越式成长将在各项数据上有所体现，而这个数量级在行业内已处于领先地位。点评：CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，2010年中国网民对于新闻、资讯、时事类视频的观看比例已经达到74.5%，仅次于影视剧观看比例，这表明新闻视频的用户需求市场正在进入快速增长期。