开心网郭巍：社会化网络互动营销四大误区

新浪科技讯 9月9日上午消息，在昨日由DCCI主办的i-club沙龙上，开心网副总裁郭巍表示，广告客户认识社会化网络互动营销存在四大误区，分别为对社会化网络模式与价值的片面理解、机械套用传统互联网的广告营销手段、过于强调社交网络规模的选择标准、单纯追求粉丝量与
曝光率的评估标准。　　郭巍认为，在目前的社会化网络互动营销中，缺少一套完整的具有公信力的第三方互动营销效果评估标准，很多广告主会因此而驻足不前，尽管他们对社会化网络互动营销的需求高速增长。”　　郭巍称，对社会化网络模式与价值的片面理解、机械套用传统互联网的广告营销手段、过于强调社交网络规模的选择标准、单纯追求粉丝量与曝光率的评估标准，是当今广告客户认识社会化网络互动营销的四大误区。　　据国外媒体报道，美国现在已有80%的广告主在使用Facebook做市场营销，美国主流的广告主已经把社交媒体纳入到常规的市场营销体系中，预计2012年美国将有88%的企业进行社会化网络营销。而2011年上半年，中国社会化平台广告规模为6.7亿元，社会化营销正在理性爬坡。　　在开心网副总裁郭巍看来，首先，真实的好友关系是互动营销的基础。DCCI调查显示：公开真实个人信息的用户，开心网比例为56.47%，行业平均水平为47.77%；用户选择使用社会化平台的原因，“身边的朋友或同事都在用”的比例，开心以70.77%位居第一，比第二名高9个百分点。　　他认为，在社会化营销效果评估体系中，用户属性的定义应当被考虑进去，比如到底什么样的用户算白领，可以从地域、年龄、收入、受教育程度等更多的维度去区分，“这样具有特殊标签的用户群才是广告主的兴趣所在，单纯以用户数来衡量意义不大。”　　再者，基于好友关系的优质互动行为，应该成为一个主要评估标准。根据业内的普遍观点，使用社会化平台进行营销时应该依次考虑：评论互动、投票评选互动、上传照片互动等互动营销方式。分享到: