从“五立”看白岩松的职业品牌

“国字脸”是什么意思？很多人都会说，如果你见到白岩松，你就知道了。不仅在白岩松的交际圈内，而且遍及整个精英阶层乃至平民阶层，白岩松的职业品牌已然和“国家脸谱”紧密相系了。这不仅仅在于十多年来白岩松几乎经历了所有的重要历史事件的直播，而且更在于其在央视体制下呈现出来的责任感和价值观。白岩松生于1968年，8岁时父亲去世，一直到1978年才平反。幼年的白岩松生活于东北的小城镇，家里很穷，但其母没有再嫁，与白岩松的兄弟姐妹们相依为命，支撑着整个家庭。母亲对家庭的责任感自然地延续到白岩松的生命哲学中，成为其价值观层面最重要的标签之一。 白岩松在80年代度过青年时代。1985年开始在北京广播学院（现更名为中国传媒大学）上大学。他们这一代是在以“尼采、叔本华、朦胧诗”等为时尚标签的时代下度过大学时期的。由此其生命哲学又和理想、激情、意义等紧密相连。这使他们更多地考虑国家、社会层面的意义，而忽略了自己。尽管他们浓重的理想主义和反叛性很容易地被一个夏天冲得七零八落，但白岩松却在此后的沉思中更加懂得，在和世界发生关系时，需要力图更加友善、宽容、积极并且有效。 在白岩松大学的班主任曹璐老师的眼里，白岩松和“懂事”、“责任感”这两个关键词紧密联系在一起。成长期间，种种的经历使白岩松建立起了更趋于主流的价值体系。这使白岩松在“立信”层面建立起支撑自己与外部世界发生关系的一系列原则，这些直接地演绎为其性格、行事标准、语言风格、行为方式，从而为职业品牌的发展明确了清晰的职业品牌核心价值观。 90年代初，白岩松开启了自己的职业生涯。和很多人一样，白岩松在当时也对职业目标颇为茫然。在困顿与茫然中，和众多新闻出身的人一样，他也找到一个平台，在熟悉的新闻开始领域工作，但这个开始，并不是电视。在广播和纸媒平台中，白岩松一步一步地为职业技能的提升加油。业余上，他喜好体育和音乐，也很专注，还就自己的分析写了些书稿，如《动荡节拍——中国流行音乐现状》就是在93年2月去央视前完成的。这种种积累看似关联性不大，但却从不同方面支撑了一个职业发展的基础和高度。 93年2月，白岩松因为师兄崔永元的一个电话，开始和央视联系起来。白岩松开始是“给别人帮帮忙”，很快就变成在中央电视台干兼职了。而在当时，央视这个庞大的机构正开始处于从纯粹的机关单位逐渐向一个事业机构转型的过程中。白岩松颇具个性的行事和语言风格暗合了转轨中的央视部分栏目“启用有个性的主持人”的想法。白岩松主持了《东方之子》，处于改革热情中的领导们谁也没有对这个“不一样”的主持人表示异议，此后，白岩松成为和崔永元、水均益、方宏进、王志等颇具个性的中国的第一批新闻节目主持人，央视开始告别赵忠祥和倪萍的综艺节目的天下。 白岩松开始忙起来了，他必须写台词，而且必须自己写，必须学习和了解更多，必须跟得上《东方时空》发展的步伐。而白岩松此前的积累开始发生作用了。不管是价值观层面影响下的处事风格，还是职业技能提升过程中积累起来的开阔的知识面，都有力地推动着白岩松的职业发展。 白岩松非常珍惜这个平台给与的机会，也逐渐明白自己的优势和真正的兴趣所在。曾经身兼多个栏目制片人的白岩松，在经过苦苦思索之后，还是辞去这些职务，将自己定位于主持人的角色。而关于跳槽，成熟的白岩松更有自己的价值判别。他宁愿在和机制的博弈中享受那种快感，真正沉于推动央视改革浪潮之中，去追求自己更大的价值实现。 白岩松正是在这个巨大的名利场中使自己的职业目标与职业理想更加明朗化，同时也更好地对之进行分解，一步步前行。作为“电视老人”，白岩松的职业目标更在于培养新的电视生力军以推动央视的发展。白岩松希望年老了可以回去教书，做一个让人快乐的老头子。他有力地将自己和这个喧嚣时代的“金钱体制”隔开，而去追求自己所认同的成功价值。这种职业理想其实正是他“立信”层面的价值观所使然。而这同样深深影响着他的言与行。 在“立言”与“立行”层面上，白岩松同样演绎着个性化的职业品牌标签。他用自己的言行演绎着责任感、智慧地处事、真诚、友善、宽容等标签。 作为主持人，白岩松很明白央视体制转轨的需要，他并不真的照本宣科，而是带着某种书生气，声称用自己的个性来诠释这个世界。但和他的名字一样，白岩松总是立场坚定，方向明确。“请注意，在我们这个行当里面讲政治也是要用讲业务的方式讲，人们不能接受的不是讲政治。”这是他对体制与传媒人生存哲学的个性解读。 白岩松总是自己亲自写讲词，他喜欢用硬的纸和尖一点的笔，而稍微薄的纸，他就会写得没感觉。他执拗地坚持着发出自己的声音。做大型直播的时候，他总是对导播说，当你没有办法的时候，把镜头切给我；如果前面信号断了，你把镜头切给我。这意味着他要担当责任。 白岩松喜欢读书，他会每个月给同事发一本新书。从读书中，他会有很好的创意，然后做一些相对边缘性的策划。如，当他读了《明朝那些事儿》之后，他就想做一期《民间的思想家》。 白岩松喜欢喝酒，喝多了就和你谈心，拍着你的大腿，说很肺腑的话，但醒来后经常不认账。他容易调动人的感情，让人感受到真挚的友情，甚至有时候很容易就冰释了工作中可能产生的磨擦和冲突。 在工作上极为苛刻的白岩松，却时常被一些细微寻常的小事感动不已。他会感动于一张照片，一句话，一个微小的细节。甚至会因此流泪。有一张照片：农民工回家的路上，一个母亲咬着方便面，俯身递给怀中的孩子。这张照片让他感动得热泪盈眶。 白岩松就是这样自然而然地在其交际圈子中演绎着自己的生命价值。随着人生的积累，白岩松在“立德”层面上体现出的人格魅力更加让人折服。在言行的统一中，其职业品牌个性异常清晰、内涵充实，诠释着这个时代一种特别的而备受赞许的人生观念。 深谙央视体制，也非常明白体制的好，白岩松甚至还曾调侃：即使是一条狗，老在中央台晃，也会成为名狗。而他的成功还在于，他一方面跟体制的关系很近，另一方面也总希望在体制内保持自我。白岩松藉着足够的平衡能力，赢来了一些空间，也获得他应有的名声、地位和报酬。白岩松就是这样，在强大的“立信”层面建构起的价值体系下，逐步从茫然中明确自身的职业理想，并统一言与行，以个性的方式走向职业生涯的成功。在人格魅力下，其职业品牌也变得更有价值，更有影响力。