进军网络游戏百度多元化最后一步

李彦宏领导下的百度（Nasdaq：BIDU）正从单一的搜索引擎日趋多元化——这和它的两个主要竞争对手阿里巴巴（1688.HK）、腾讯（0700.HK）颇多相似。 4月22日，百度宣布游戏娱乐平台上线，正式进军网络游戏行业。据百度方面介绍，百度游戏娱乐平台将同各大网游厂商合作运营，首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等5家公司，该平台目前已经上线7款WEB类型的免费网游。 这已经是百度在过去的一年多时间里，第四次宣布进入不同于搜索引擎的互联网业务，前三次分别是新闻门户、C2C电子商务和即时通讯。在开展网游业务之后，百度已经基本完成了在各类互联网资源上的布局。 百度副总裁任旭阳向记者表示，百度每一项新业务都是基于网民需要，并和百度的搜索引擎业务紧密相连，“打造游戏娱乐平台也是如此”。 与网游互补 进军目前国内最大的互联网
应用市场——网络游戏，从128亿元市场和今后每年20％的成长速度中分得一杯羹，百度追逐收入多元化的野心暴露无遗，而这正是百度庞大流量优势所结的果。 “百度10％的搜索需求与游戏相关，这意味着，用户对游戏有着非常强的需求。”百度创新发展部负责人陈枫告诉记者，在百度上，基本上所有的游戏和大型游戏公会都有自己的贴吧，很多游戏的攻略和问题在百度知道上都找得到，搜索和社区的功能性结构让百度与游戏有着天然的结合。 “我们要做的是，通过百度把这些用户群聚集到一个地方去，让这个用户群去融合。”陈枫说。 任旭阳表示，百度游戏平台的一个指导原则就是搭建一个开放的平台，建立平台标准并采取联合运营的模式，“所谓开放平台，就是希望能够建立一个通路，把用户喜欢玩的游戏都集中到一个平台上来，不过并非所有游戏都能来这个平台，只有‘绿色网游’才能在平台上展现。” “我们是和厂商联合运营，就是说，用户在百度平台上消费，百度和游戏厂家的合作伙伴进行收入分成。”任表示，联合运营决定了百度不会自己开发游戏，也不会独家代理一个游戏，这种联合运营的模式下，百度发挥的是自己的优势。 任所称的优势是指除了庞大流量外，百度社区化概念对用户粘性的集聚，以及百度在网络营销推广上的特长。从这几点来讲，社区化趋向的网游与百度形成了互补。目前，百度第一批上线的是搜索引擎导入最方便的基于互联网浏览器的游戏（WebGame），这种游戏无需下载客户端，打开浏览器即可使用，这些游戏大多免费，靠出售虚拟物品盈利。 作为百度平台的首批合作商，盛大提供了包括《纵横天下》在内的三款网页游戏。盛大游戏事业部CEO李瑜表示，与百度的合作是盛大在线游戏的一个补充，未来还会提供更多的内容。 任并没有透露与合作伙伴之间的分成比例，但是他表示，未来将会有更多游戏在百度平台上体现，“会给更多中小游戏厂商表现的机会。” 摩根大通分析师韦迪表示，百度进入网游后，虽然其潜在收入相比搜索引擎仍然很小，但是来源于游戏广告的收入将有明显的上升，对于平台来讲，用户怎样用最简单的方式登录，是百度和合作商需要解决的问题。 多元化之忧 目前，百度约99％的收入来源于搜索引擎网络营销的广告收入，不过这一点正越来越多地为业界所诟病，而此次进军网游正是百度追求收入多元化的一个尝试。 事实上，从2005年8月上市至今，在短短两年半时间内，百度已迅速从单一的搜索引擎扩张到众多的互联网业务——除了在搜索上推出贴吧、百科、知道、空间等社区产品，百度在非搜索领域推出了百度币等相关的个人消费工具；2006年开始，百度大力推行互联网门户；并在2007年推出C2C电子商务系统与阿里巴巴和腾讯直面交锋；2008年初，百度进入即时通讯并推出了即时通讯工具“百度HI”。 这一系列动作完成后，百度希望一统互联网用户的发展野心暴露无遗。然而，如此快的多元化也让外界感觉，百度多元化“脚步很快有点乱”。 不过这种野心却正合了华尔街分析师们的胃口，一年多以来，每一次百度新产品的推出都带动了股价上扬，即使在次贷危机剧烈震荡世界股市时，百度依然稳定在300美元以上的高价位。 任旭阳称，百度的每一项业务都与搜索核心密不可分，“做C2C是从搜索的角度，来满足用户购物的需求；做即时通讯工具，本质上是为了搜索社区的知道、贴吧、百科等产品。加强一个融合沟通的渠道推出，这是下一代搜索的趋势。” 与此同时，百度已在各条业务线上树立各行的众多竞争对手。有业界人士担心，在百度营收尚少的情况下，如此快的多元化是否会因战线过长带来诸多的发展难题。 韦迪认为，百度其他业务与搜索核心的关系度非常高，这一点决定了百度业务用户量无需担忧，需要加强的是产品的功能和设计，是否能够真正满足用户的需求，“其他业务对于收入的增加，可能还需要一段时间。”