最近接触另外一个朋友的项目,很有意思的是他是因为前段时间写的黄球那个营销2.0案例的文章找到了我,随着和他的沟通和了解,我也回头搜索了一些资料,很偶然发现了想找的一个事件。
曾经在">上海地铁风靡一时的单身腕带,一些相关信息:
单身男女通过佩戴特别的单身标志物 ---- M单身腕带 , 以表明自己的身份,发出求偶信号。“密码腕带”派送活动将在农历七夕节前登场。届时,将会有2000名单身男女拿到腕带,获取属于自己的爱情密码。“密码腕带”,是一场高明的交友游戏,还是解开单身男女婚恋难题的钥匙......
这样的腕带应该说引起的市场反应还是很大的,从营销事件的角度来讲,这是个成功的事件,但从项目的角度来讲,我觉得也许失败的。
这样的产品在发展过程中也暴露了很多的弊端:
1. 腕带是种优秀的营销事件,从事件的角度看,生命周期太短。
2. 腕带依然没有把握住用户的心理需求,后期的负面影响也逐渐产生。
3. 产品的连贯性极弱,赚足了眼球就销声匿迹。
为什么会这样,我觉得从互联网项目角度容易理解:
产品相当于项目,一种理念or概念容易博得市场的眼球,在这样的氛围下,用户热情高涨造成了市场火爆的假象,而产品的设计者or项目创始人,对于长远发展甚至产品构架没有清晰的认识,造成了市场短期繁荣过后的萧条。当然这是一种简单的理解,创业必定对所操作的事情有深刻的理解和准备,才有机会获得成功,什么事都需要未雨绸缪。
另外一方面我的思考:
对于互联网公司,尤其是需要产生SNS关系的网站,其实都需要一些有创意or新鲜感的事件,你的idea越好,对于平台的推动力越大,那么这个过程中不乏正和资源的环节,如从线下到线上。而往往在传统社会中存在不乏优秀的idea,比如单身腕带,但是缺乏平台的支撑,或者完善的产品规划和流程走向,生命周期以及商业价值都很难跳开“天花板”,而互联网企业先天是拥有这样的优势,但往往在营销上一筹莫展,略有可惜。
同样最近在接触的朋友的项目,我也在考虑,虽然能够以一种非常营销2.0的思路将项目运转起来,但是在某种程度将,噱头的生命周期是有限的,项目的实质永远都是不变的,项目的价值有多高,能否跳出天花板,不是一个美丽的故事可以圆得通的,不过取悦用户应该不是错误的事情。
对于营销2.0的项目,还是蛮有期待的,因为中国互联网太缺乏创新。
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